В российской глубинке массово плодятся Buddha Bar-ы

На месте челябинского ресторана Itsu вскоре появится новое заведение — Buddha RestoBar. Новые владельцы, перекупив заведение у ресторанного холдинга «Якушевский и К», решили обновить формат ресторана и отойти от приедающихся южноуральцам суши и роллов, дополнив меню европейской и азиатской кухней.

Впрочем, новое заведение интересно не столько форматом, сколько неймингом и логотипом. Действительно, его название ну очень похоже с всемирно известным Buddha Bar. А логотип и цветовое решение рекламных модулей, которые владельцы заведения уже запустили в социальных сетях, лишь усиливает впечатление, что новое челябинское заведение вполне сознательно паразитирует на раскрученном среди мировой гламурной публики бренде.

В сущности, заимствование визуальных элементов раскрученных западных брендов местечковыми компаниями, прием в российском бизнесе крайне распространенный. Более того, если вспомнить историю челябинского клубного движения, то окажется, что новоиспеченные хозяева Buddha RestoBar-а уже опробовали его на практике. В 2004 году на месте челябинского клуба Garage на Энтузиастов,11 появился Privilege — однофамилец культового клуба на Ибице. Правда, в отличие от оригинала, который считается самым большим клубом мира и вмещает 15 тыс. человек, челябинский клуб размерами не поражал. Да и просуществовал недолго. Проработав менее года, челябинский Privilege скоропостижно сменил имя на «Привилеgия», а уже в 2005 г. в помещение вернулся Garage Underground.

Вполне вероятно, что переименование клуба напрямую было связано с приходом на территорию СНГ компании, обладающей правами на бренд Privilege: единственный в Европе франчайзинговый филиал Privilege Ibiza был открыт в 2006 г. в Киеве. Privilege Kiev — это развлекательный комплекс площадью более 10 тыс. м2 с танцполом, 3 барами, амфитеатром под открытым небом, сценой и VIP-сектором на 400 человек.

В случае с Buddha RestoBar история может повториться, причем более стремительно. Поскольку мировая сеть уже пришла в Россию. Первый аутентичный российский Buddha Bar открылся 15 ноября 2012 года в Санкт-Петербурге, заняв площадь 2,5 тыс м2. А буквально на днях, 7 июня, состоялось анонсированное годом ранее открытие столичного ресторана, который стал самым крупным из заведений сети: на 3 тыс м2 расположились бар, lounge бар, vip-комнаты, караоке и летняя терраса с бассейном на крыше. 

Эксперты в области авторского права не сомневаются, что «схожее до смешения» название челябинского ресторана может принести его владельцам множество проблем. Директор петербургской юридической компании «Усков и партнеры», патентный поверенный Светлана Ускова полагает, что челябинское заведение не останется без внимания правообладателя. «Товарный знак Buddha Bar действует на территории России и зарегистрирован на «Жорж V Интертеймент», — поясняет эксперт. — При этом есть легальные пользователи, заключившие с правообладателем лицензионный договор. Использование названия Buddha RestoBar, на мой взгляд, не только говорит о полном отсутствии фантазии и понимания принципов добросовестности у тех, кто открывает данное заведение в Челябинске, но и является нарушением прав на товарный знак. Такое паразитирование на международных товарных знаках приводит к тому, что Россию считают дикой страной. При этом нарушители не учитывают того, что доказать смешение в гражданском обороте при нарушении таких известных обозначений значительно проще. Также такие нарушения обычно влекут за собой достаточно большие суммы компенсаций. Можно предположить, что нарушение не останется без внимания правообладателя и нарушитель будет наказан так же, как двойники сетей «Елки-палки» и «Шоколадница». Впрочем, если предсказанные события произойдут, то под раздачу правообладателя попадет не только челябинский рестобар. Простейший интернет-серфинг выявляет наличие заведений с названием Buddha Bar в Оренбурге и Тюмени, Краснодаре и Уфе.

Похожие новости:

• Полный Lounge. В пятницу в Москве откроется первый Buddha Bar.
• Первый российский Buddha Bar. Культовое заведение открылось на прошлой неделе в Петербурге.
• Королевский штраф. ИП оштрафован на $7 тыс. за использование ТЗ сходных с Burger King.
• Сухие суши. Самарское ООО "Море Суши" может лишиться прав на бренд.