Burger King привлекает для борьбы с конкурентом других лицензиаров

В России компания Burger King усиленно открывает новые рестораны, пытаясь догнать ушедшего далеко вперед конкурента (речь, естественно, о McDonald's). В США, на основном для компании рынке, Burger King, дабы хоть как-то противостоять извечному конкуренту, пошел по пути интенсификации и привлек на подмогу еще одного тяжеловеса.

Удар «королей» придется по наиболее уязвимой и подвижной утренней части выручки, вероятно имеющей весьма позитивную динамику у конкурента. McDonald's, агрессивно продвигающий кофе и недавно запустивший линейку McCafe, прилагает активные усилия по ее дальнейшему продвижению. Burger King не стал заново изобретать чашечку кофе и обратился не к кому-нибудь, а к самому Starbucks' (крупнейшей в мире сети кофеен). Соглашение, подписанное между компаниями, предполагает продажу кофе торговой марки Seattle's Best Coffee (принадлежит Starbucks') в 7 тыс. ресторанов Burger King. Причем цены на напитки будут устанавливать сами франчайзи Burger King (90% ресторанов сети принадлежит партнерам компании), правда, в коридоре от $1 до $2,79. Собственная кофейная линейка Burger King BK Joe, запущенная 5 лет назад, будет отправлена на «пенсию».

Для Starbucks соглашение стало важным подспорьем для продвижения своего менее известного бренда, купленного в 2003 году. Starbucks уже имеет опыт «кофейной помощи» — в прошлом году аналогичный контракт с компанией подписал не кто-нибудь, а сам Subway, предложивший под кофейную линейку 9 тыс. своих заведений.