Крупная франшиза популяризирует своего основателя

Полковник Сандерс наверняка является самым тиражируемым боссом в мире. Его седовласый портрет увенчал логотип извесной на весь мир компании. KFC, по воле судеб и упорству менеджмента стала одной из крупнейших фаст-фуд франшиз в мире (более 15 тыс. заведений в 109 странах мира).

И хотя дела у KFC идут неплохо, по прошествии многих лет дизайнерских хит всех времен и народов будет подвержен эпохальному редизайну. Причиной всему не дореволюционная стрижка полковника и немодные очки на его переносице (все, как известно, движется по кругу), а критическая неподготовленность народных масс в вопросе узнавания на логотипе именно полковника Сандерса.

Ну, посудите сами — согласно опросу, проведенному компанией, 6 из 10 клиентов, питающихся в KFC, не смогли идентифицировать человека, которому они обязаны вкусным обедом. Более того, половина опрошенных имела дерзость заявить, что образ, мол, вымышленный, а логотип — так и вовсе плод фантазии ушлых дизайнеров.

KFC решила действовать. Поскольку ключевые пробелы показала молодая поросль — клиенты в возрасте от 18 до 25 лет — в компании решили популяризировать полковника Сандерса, используя моднейшие каналы коммуникаций. Facebook, Twitter, MySpace, корпоративный сайт KFC… все рупоры настроены на донесение информации об основателе компании и его роли в том самом "вкусном обеде".

И все же лого компании изменится. KFC предложила своим почитателям рисовать эскизы. Принимаются самые смелые рисунки. Естественно, главным и единственным героем всех портретов является полковник Сандерс.