Франчайзинг консолидирует ювелирный рынок Китая

Ювелирный франчайзинг уже давно является востребованной формой работы в ювелирной индустрии Китая. Однако если раньше ювелирные бренды напористо занимались продвижением своих франшиз, то сейчас они один за другим стремятся перейти под надежную крышу более крупных представителей индустрии. Небольшие розничные ювелирные бренды даже готовы отказаться от своего малоизвестного имени, чтобы с помощью франчайзинга разрешить проблемы, возникшие по причине падения продаж и удержаться на плаву.

Бренд становится все более влиятельной силой на ювелирном рынке Китая. Это можно заметить, посетив, например, офисы ювелирных компаний Шэньчжэня, предлагающих франчайзинг. Если в прошлом отделы по продаже франшиз большей частью пустовали, то сейчас ситуация меняется и все большее число ритейлеров активно вступают на путь переговоров с влиятельными ювелирными компаниями на предмет «аренды бренда». Чем раскрученней бренд, тем охотнее за ним выстраиваются очереди. Не случайно руководители и ответственные лица ювелирных предприятий Китай на вопрос о планах на будущее как один отвечают, что приоритетная цель на 2010 год и в дальнейшем — это формирование, укрепление и продвижение собственного бренда.

С 2000 по 2006 годы франчайзинг вошел в фазу быстрого развития в Китае. Многие коммерсанты влились в широкую реку желающих работать с франшизами. Однако помимо «Положения о коммерческом франчайзинге», выпущенного Министерством коммерции КНР, других законодательных документов, регулирующих эту сферу, не было. В связи с этим в работе с франшизами возникало множество разных вопросов — например, по торговым маркам, патентам, технологиям и ноу-хау, правам интеллектуальной собственности, составу коммерческой тайны и «зачинщикам» недобросовестной конкуренции на китайском рынке. На сегодняшний день вопросы защиты интеллектуальной собственности стоят в Китае — мировом рынке клонов — по-прежнему остро.

Ювелирные франшизы на Франче.