McDonald’s меняет цвета логотипа

Фаст-фуд всегда отдавал предпочтение красному. Красному, как никакой другой цвет, призывающему к действию и потреблению. Красному, активному и безудержному, присутствующему в той или иной мере и форме в коммуникациях с потребителями «быстрой еды». Казалось, ничто не сможет пошатнуть эти незыблемые истины, оспариваемые разве отпетыми футуристами. И тут как гром среди ясного неба — газета Financial Times сообщает о том, что ни кто-нибудь, а сам McDonald's меняет красный цвет внешнего оформления ресторанов быстрого питания» на зеленый. Изменения пока коснуться ресторанов крупнейшей европейской страны — Германии. Таким образом, желтая буква «М» фирменного логотипа теперь появится не на красном фоне, как раньше, а на зеленом.

«После окончания переоборудования и модернизации внутренней части ресторанов McDonald's пришла очередь изменить внешнее оформление, введя много зеленого вместо красного», — отмечает Холгер Бек, заместитель главы немецкого подразделения McDonald's.

Почему зеленый? Смена цвета обусловлена, по словам руководства компании, проявлением уважительного отношения к вопросам охраны окружающей среды. Необходимо отметить, что McDonald's не впервые «пойман на зеленом». Чего только стоит грядка с огурцами, высаженная аккурат на Красной Пресне перед московским рестораном сети.

В отличие от отечественного франчайзинга, развивающегося, в основном, на ниве «хлеба и зрелищ», многие западные коллеги смотрят в пропитанное заботой об окружающей среде будущее, а потому стараются придать своему товару или услуге изящную экологическую упаковку. Существует даже электронный каталог франшиз, куда «незеленым» ходу попросту нет. Сильнейшие предугадывают будущее… Наверное, не зря «внешность» McDonald’s начала зеленеть…

СПРАВКА. Согласно годовому отчету за 2008 год сеть McDonald’s состоит из 31,967 заведений, из которых 25,465 (около 80%) являются франчайзинговыми. На сегодняшний день сеть McDonald’s в Украине состоит из 68 заведений в 20 городах. Франчайзинговая схема развития в Украине не используется.