Китайский производитель электронных сигарет Relx уходит в офлайн-торговлю

Один из крупнейших производителей электронных курительных изделий в Китае Relx объявил о планах расширить сеть магазинов на 10 тысяч точек, в том числе по модели франчайзинга. На такой ход компании пришлось пойти после того, как в Китае был введен запрет на продажу электронных сигарет через интернет, пишет Buybrand Inform со ссылкой на зарубежные источники.

Развитие собственной розницы стало для компании основным способом поддерживать продажи. С момента вступления запрета в силу под вывеской Relx заработали 1400 точек в 300 городах Китая. Два флагманских магазина открылись в Шанхае и в Пекине. Они являются собственными точками сети. Что касается магазинов, запланированных к открытию, часть из них также будут под управлением головной компании, остальные должны работать по франшизе, утверждает ViVA la Cloud. 

В сумме Relx намерена инвестировать в проект 85 миллионов долларов. При этом производитель, заявляющий о том, что ему принадлежит 60% китайского рынка электронных сигарет, намерен развиваться по всему миру, передает издание Technode. Однако, какие именно страны руководство Relx считает приоритетными для расширения франчайзинговой сети, пока не известно.

Отметим, что введение запрета на онлайн-продажу электронных курительных изделий было обусловлено стремлением китайских властей предотвратить покупки подобного товара несовершеннолетними. По этой же причине работа офлайн-точек строго регулируется. Флагманские магазины Relx оборудованы системой распознавания лиц, позволяющей определить возраст покупателя. Вскоре она будет введена и в остальных магазинах. Также у всех покупателей требуют предъявить документ, подтверждающий факт достижения совершеннолетия. 

Первый случай продажи изделий несовершеннолетнему карается большим штрафом, второй грозит закрытием точки. Предполагается, что аналогичные требования будут предъявлены и к франчайзинговым магазинам.