В Украину в 2016 году зашло более 20 новых одежных ритейлеров

После двух лет «тишины» ритейлеры заводят в Украину новые сети, пишет hubs.ua. По словам руководителя отдела торговых площадей компании JLL в Украине Екатерины Весны, с начала года на украинском рынке появились магазины 18 новых брендов. Например, Raven Jeans (Египет), Atos Lombardini (Италия), Maje (Франция), KIWE (Турция), Isabel Garcia (Италия), Armani Exchange (Италия), Sandro (Франция) и Silvian Heach (Италия), бренды спортивной одежды Converse (США), нижнего белья Tezenis (Италия) и пр.

Около 90% всех новых магазинов под иностранными брендами, которые открываются в Украине, развиваются по франчайзингу. Реальными их владельцами являются украинские бизнесмены. Зачастую они подписывают договоры с иностранными компаниями на развитие иностранных торговых марок в Украине или в конкретном регионе. К примеру, группа компаний «Ультра» (Levi’s, Pierre Cardin, Lagerfeld и Guess) представляет свои бренды еще и в Казахстане.

Лишь около 10% иностранных ритейлеров развиваются в нашей стране самостоятельно. Самые крупные из них: Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear), LPP (Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay), Mango, LC Waikiki, Collezione, New Yorker и пр.

Иностранные компании могут не сразу выходить на украинский рынок. Некоторые сначала отдают местным партнерам право на развитие сети по франчайзингу, а затем выходят на рынок самостоятельно. Например, так произошло с Mango, магазины которого по франчайзингу больше 10 лет в нашей стране развивала компания Argo. Но в 2014 Mango решило развиваться в Украине самостоятельно. В частности, магазины в самых крупных проектах компания открывает сама, а часть развивают по франшизе.

Однако для многих сетей наш рынок считается рисковым из-за высокого уровня коррупции, а спрос на брендовую одежду и обувь относительно невысокий по сравнению с Россией и странами ЕС. На традиционную фирменную розницу в Украине традиционно приходится около 30% продаж, тогда как оставшиеся 70% — на рынки, секонд-хенды и магазины с надписью «Одежда» или «Обувь». Крупные иностранные ритейлеры не могут конкурировать с контрабандой и подделками известных марок, которые, как правило, продаются на 30-40% дешевле по сравнению с оригинальными моделями.

В то же время бизнесменов привлекает ненасыщенность украинского рынка ритейла. Согласно исследованию JLL, из 250 ключевых мировых ритейлеров в Украине присутствует не более 150. «Конкуренция между брендами сравнительно невысокая, что позволяет ритейлерам с новыми узнаваемыми именами быть успешными», — говорит Весна.

До конца этого года в Украине появится еще три-пять новых марок, прогнозирует руководитель отдела торговых площадей компании JLL в Украине.

Похожие новости: