Лицензиат «Укртатнафты» провел «веселый» ребрендинг

Компания «УТН-Восток» провела оперативный ребрендинг ряда своих автозаправочных комплексов после заявлений «Укртатнафты» (Кременчугский НПЗ) о незаконном использовании ее торгового знака и корпоративного цвета. Теперь вместо оранжевого заводского логотипа комплексы венчает изображение со смайликом.

За прошедшие выходные 15 спорных комплексов сети оператора «УТН-Восток» успели распрощаться с торговым знаком «Укртатнафты» — комплексы продолжают свою работу, но уже под новым, правда, временным логотипом в виде улыбающегося лица (смайлика). «Мы решили пойти навстречу требованиям «Укртатнафты» и снять их логотип на части комплексов, заменив их смайлом. Конечно, это промежуточный вариант, временная мера. Сейчас мы продолжаем деловую переписку с «Укртатнафтой» согласно процедуре, предусмотренной в лицензионном договоре. Но, если компромисс не будет достигнут, мы готовы пойти на ребрендинг всей нашей сети», — сказал коммерческий директор «УТН-Восток» Виталий Леончук.

По его словам, стоимость работ по изменению корпоративного имиджа комплексов будет зависеть от состояния каждой конкретной станции: «Если это новый АЗК, речь идет о нескольких тысячах гривен. На остальных смена бренда будет происходить параллельно с мелким ремонтом станций. Мы и так давно уже планировали провести обновление и ремонт своих АЗК, ведь их средний возраст около четырех лет»,— говорит господин Леончук.

Эксперты не берутся прогнозировать исход этого конфликта: «Давление, оказываемое на «УТН-Восток», свидетельствует о том, что их бизнес явно приглянулся некоторым участникам рынка ввиду географических особенностей расположения этих АЗС. В этом контексте действия компании — попытка противостоять структурам, целью которых является нерыночная ассимиляция их бизнеса и монополизация отечественного рынка нефтепродуктов в целом»,— отмечает один из наблюдателей рынка, пожелавший не называть себя.

СПРАВКА. Сеть АЗС «УТН-Восток» насчитывает 118 АЗС и представлена в 13 регионах Украины. Наибольшее количество АЗС — в Донецкой (21 АЗС), Днепропетровской (18) и Киевской (19) областях. Все комплексы сети до последнего времени работали под брендом «Укртатнафта». Материнская компания сети — ЗАО «ВИК ОЙЛ» — входит в многопрофильный холдинг «Международный инвестиционный союз» (МИС).