На российском рынке товаров для дома грядет передел

В августе Hoff откроет магазины с товарами для дома и интерьера Hoff Home, а с весны тестирует формат мебельных магазинов Hoff Mini, рассказал «Ведомостям» совладелец ритейлера Михаил Кучмент. Первые два магазина появятся в московских торговых центрах. Как быстро будет расти сеть таких магазинов в будущем, ритейлер решит по итогам работы первых двух точек.

До начала 2016 года сеть, основанная восемь лет назад Александром Зайонцем и Кучментом, работала в формате гипермаркетов (всего 12 магазинов) — как отдельно стоящих, так и в торговых центрах. Изначально проект был франшизой австрийской Kika/Leiner, под вывеской Kika работали первые магазины сети. В 2011 году российская компания вышла из соглашения и начала работать под своим брендом Hoff.

В 2016 году компания начала открывать небольшие мебельные магазины Hoff mini площадью 1000–2000 кв. м, в их ассортименте — наиболее популярные модели. «Несколько форматов позволят выходить на новые рынки и усиливать позиции в городах присутствия», — объясняет Кучмент.

Сейчас ниша товаров для дома практически свободна, уверены в компании. В России нет крупных сетей, специализирующихся на такой продукции, как, например, в США. Крупнейший игрок на рынке мебели и товаров для дома в России — IKEA, ее оборот за 2015 г. эксперты «Infoline-аналитики» оценили в 104 млрд руб., а долю товаров для дома и интерьера — в 10–15% оборота.

Сеть Hoff в 10 раз меньше, она игрок №2 на этом рынке с выручкой, по информации «Infoline-аналитики», в 11,9 млрд руб. и примерно 20% продаж, приходящихся на товары для дома. Согласно собственным данным ритейлера, его выручка в 2015 году составила 14,1 млрд руб. На 3-м месте, по данным аналитиков, «Посуда центр», на 4-м — «Планетастрой» (сеть «Уютерра»).

Совладелец «Уютерры» Александр Селиверстов говорит, что компания пытается сохранить бренд «Уютерра» и на месте закрывающихся точек открывается по франчайзингу. Так, по его словам, работает уже 30 магазинов. Рынок товаров для дома переживает непростые времена, считает Селиверстов: «сказываются затоваривание рынка (население в период стабильного курса валют закупало товары для дома впрок), невозможность из-за затоваривания поднять розничные цены в период девальвации рубля и резкий рост ставок по кредитам».

«Уютерра» в начале июля получила иск о банкротстве. Сейчас она вынуждена закрывать магазины, которые не удается заместить франчайзинговыми», — говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его мнению, новый малый формат Hoff — ответ на изменение ситуации торговой недвижимости, попытка занять освобождающиеся площади и увеличить долю рынка товаров для дома.

Похожие новости:

Источник: franch.biz
Опубликовано: 25.07.2016