Почему игроки рынка критикуют рейтинг выгодных франшиз от Forbes

27 июня 2016 года российский журнал Forbes опубликовал электронную версию рейтинга 25 самых выгодных франшиз (печатная вышла на прошлой неделе).

«Лонг-лист — всего 210 франшиз — мы составляли, используя каталоги Beboss.ru, Buybrand.ru, Franshiza.ru, Myfranch.ru и базу данных, накопленную Forbes. Мы отбирали компании, начавшие продавать франшизы не позднее декабря 2014 года (чтобы использовать для расчетов среднюю выручку и прибыль франчайзинговой точки за полный год) и открывшие в России не менее 50 точек», — в частности, поясняют составители рейтинга.

При этом ограничений по размеру стартовых вложений (паушальный взнос, стоимость ремонта и оборудования помещения, минимально необходимого объема товаров аренды за первый месяц работы и т. д.) не ставилось. В шорт-листе 50 франшиз, нижний порог инвестиций оказался на уровне 100 тыс. рублей. В полуфинальный список не попали франшизы, не предоставившие финансовые показатели, а также те, у кого число закрытых точек за 2015 год превысило 50% от числа открытых за тот же срок.

Франшизы в шорт-листе оценивались трем показателям:

— по средней годовой выручке одной франчайзинговой точки (максимальный балл 20),

— по маржинальности — отношению прибыли к выручке (максимальный балл 40)

— по соотношению прибыли и стартовых вложений — этот показатель позволяет рассчитать срок окупаемости франшизы (максимальный балл 40).

Сумма баллов определяла место франшизы в рейтинге.

Однако игроки франчайзингового рынка крайне скептически отнеслись к данному рейтингу. В частности, генеральный директор компании EMTG, организатора международной выставки франшиз BUYBRAND Expo Екатерина Сойак сказала следующее: «Действительно, вопросов к этому рейтингу немало. Почему в рейтинге практически нет лидеров российского рынка франчайзинга? На какие данные опирались составители рейтинга? Если на те данные, которые им предоставляли сами компании, то каким образом они проверялись? Если никак не проверялись, то грош им цена, потому что компания может сообщить все, что угодно и про свою окупаемость, и про свою маржинальность». Более подробно см. статью «Рейтинг франшиз: все страньше и чудесатее».

«По нашему мнению около половины компаний, которые находятся в рейтинге, вызывают вопрос. В частности, на 4 месте франшиза «МИЭЛЬ», которая на данный момент испытывают серьезные репутационные проблемы. Есть в рейтинге и компании-импортеры, которые не могут сейчас испытывать «благостные времена», — в свою очередь сказал главный редактор и ведущий FranchTV Роман Кирилович. Более подробно см. эфир «Рейтинг франшиз 2016. Выбираем лучший франчайзинг для себя» (с 8:51 минуты).

Кроме того, один из участников группы «Франчайзеры Фейсбука» Руслан Нуруллин отметил, что «несколько странно оценивать выгодность бизнеса по размеру выручки или по отношению чистой прибыли к выручке. Выручка может быть огромной, а бизнес может быть в убытках, так же как отношение чистой прибыли к выручке может быть 90%, но выручка 10 000 рублей».

Кстати, Руслан лично пересчитал рейтинг по методологии, предложенной журналом, и отметил, что «если следовать их методологии, то получается примерно, как они и опубликовали. Разница может быть в ранжировании баллов. Кому интересно, таблица в файле».

Поэтому, действительно, кому интересно присоединяйтесь к группе «Франчайзеры Фейсбука» и подписывайтесь на FranchTV.

Похожие новости: