Вокруг нового логотипа KFC разгорелись творческие страсти

Вслед за революционной идеей внедрить новую линию продуктов KGC (Kentucky Grilled Chicken), KFC (крупнейшая в мире сеть фаст-фудов «куриной» тематики), решила разработать новый логотип. Образ будет «привязан» к новой линейке и функционировать параллельно с существующим многие десятилетия логотипом KFC, украшенным портретом седовласого полковника Сандерса.

Идея «двух лого» сразу же стала камнем преткновения для миллионов поклонников «кентукских курочек» по всему миру. Этим не преминули воспользоваться маркетологи KFC, огласившие онлайн-конкурс на создание нового логотипа. «Мы видим огромный интерес со стороны общественности к идее параллельного существования брендов», — заявил Хавьер Бенито, исполнительный вице-президент по маркетингу и продуктовым инновациям KFC. Все желающие могут предложить свой вариант логотипа KGC, а также проголосовать за понравившиеся варианты других авторов на корпоративном сайте компании.

Противники нового логотипа высказывают опасения в полезном эффекте раздвоения бренда в виде размывания образа или полной замены одного из самых известных, а значит влиятельных образов, что, в конце концов, приведет к ухудшению конкурентных позиций. Сторонники новшеств, напротив, уверены в необходимости создании модного образа, соответствующего духу и букве времени.

Тем же ленивцам, которые не собираются создавать для KFC что-то новое, но не прочь поэкспериментировать с новыми логотипами предлагается уникальная программа, позволяющая создать новое лого с использованием фотографии, загруженной пользователем. Так что тащите фото вашего дедушки и получайте новый образ всемирно известной корпорации не отходя от компьютера.

СПРАВКА. Собственником ТМ KFC является группа YUM! — крупнейшая сеть ресторанов, насчитывающая более 36 тыс. заведений в 112 странах. Кроме ТМ KFC в группу YUM! также входят торговые марки Pizza Hut, Long John Silver's и Taco Bell. Большинство заведений YUM! открыто франчайзинговыми партнерами корпорации.