Dolce & Gabbana переходит к виртуальным бутикам

Один из известнейших люксовых брендов Dolce & Gabbana от открытия бутиков «реальных», перешел к «виртуальным». Интернет-бутики будут открыты в 31 стране по всему миру. Интернет-магазин от модного дома стал очередной новостью после сообщения о 20%-м снижении цен на все коллекции D&G. Стефано Габбана и Доменико Дольче пообещали, что ассортимент интернет-магазина будет как и в обычном бутике: одежда, аксессуары, солнцезащитные очки и украшения.

В открытии интернет-магазина аналитики видят удачный ход: придя в виртуальную сеть с наименьшими затратами, Dolce & Gabbana резко увеличит число покупателей и повысит продажи. К тому же, по словам владелицы бутиков Lanvin Лидии Александровой, Dolce & Gabbana сумели сэкономить: «Я думаю, что открытие интернет-бутика Dolce & Gabbana ни в коем случае не понизит реальную стоимость бренда. Думаю, что это сделано своевременно, поскольку здесь бренд уходит от многих накладных расходов. Это поможет им поддерживать уровень продаж, если не на докризисном, то близком к нему уровне».

Стоит отметить, что годовой оборот Dolce & Gabbana до кризиса был примерно €1,6 млрд. евро. Сейчас бренд терпит убытки. Чтобы справиться с ситуацией, Dolce & Gabbana ввели новую ценовую политику. Начиная с весенне-летней коллекции 2010, цены снизятся на 20%. Правда, вместе с этим, дизайнеры начнут экономить на тканях и даже на пуговицах. Создание бутика в интернете — еще один способ найти антикризисное решение.

Dolce & Gabbana не стали устраивать яркие акции и подарки. Единственное, что обещано первым покупателям, которые зарегистрируются в интернет-магазине до 23 июня — бесплатную доставку покупок в любую страну мира.

СПРАВКА. Dolce & Gabbana основана итальянцами Стефано Габбана и Доменико Дольче в 1985 году. Является одним из самых узнаваемых люксовых брендов одежды и аксессуаров. В 1997 году в Токио открылся первый франчайзинговый магазин компании. В 2003 году Dolce & Gabbana начала программу покупки франчайзинговых магазинов и производственных мощностей, работавших по лицензии. На данный момент Dolce & Gabbana владеет 116 магазинами. Кроме того, товары компании продаются в более чем 3800 магазинах по всему миру, а также через сеть дистрибуторов.