Одежный рынок страны констатирует демократизацию потребительских предпочтений

В условиях кризиса большинство отечественных покупателей стараются сэкономить, переходя на более демократичные торговые марки. По словам директора по развитию компании «Маратекс» (франчайзи, представляющий марки Esprit, Peacocks, Aldo, Palmers) Ольги Зайченко, за последние полгода размер среднего чека в магазинах сети уменьшился на 15% и сегодня составляет порядка 300-400 грн. «Объемы продаж продукции Esprit, позиционирующейся в сегменте «средний плюс», сократились на 20-25%. Реализация же более дешевых товаров торговой марки Peacocks, наоборот, выросла на 5-7%», — поясняет г-жа Зайченко. Переход на менее статусные марки отмечают и во франчайзинговой сети DanMark (марки Claire, CCDK, Park, Signal, DDP, Anna Scott, Blue Baker и пр.). Менеджер сети Надежда Зорина говорит, что покупатели все чаще выбирают одежду по цене.

Подобный «ценовой подход» заставил импортеров пересмотреть портфель брендов. Как сказала Надежда Зорина, их компания решила отказаться от ставших слишком дорогими марками CCDK, Claire, Blue Baker (осенние коллекции в Украину завозить уже не будут). В то же время начали продавать более демократичный датский бренд Park. По словам г-жи Ковальчук, они завезли летние коллекции порядка десяти недорогих итальянских ТМ, из которых по итогам сезона выберут несколько для постоянных поставок. Сейчас отечественные компании рассматривают возможность сотрудничества и с такими массовыми марками, как H&M и River Island.

О том, что несмотря на кризис одежный ритейл, держится на плаву, свидетельствует и нежелание продавцов снижать наценки. Несмотря на то, что арендные ставки стремительно падают, а зарплаты персонала многие магазины заморозили или уменьшили, их накрутки остаются докризисными. Наиболее ярко данная тенденция прослеживается в столице. И хотя сами ритейлеры отмечают, что маржа не превышает 30%, оптовики предоставляют другие данные.