Изобретение Майкла Фаурлера уничтожило его собственный бизнес

Бизнес Майкла Фаулера был уничтожен буквально за один день. Более того, бизнес уничтожил сам Фаулер с помощью изобретения, низложившего перед тем все конкурентов. Но обо всем по порядку.

Еще пару лет назад Solid Gold Bomb, принадлежащая Фаулеру, была заурядной фирмой, торговавшей футболками с принтами. Майкл занимался бизнесом уже двадцать лет, но богатство и слава обходили его стороной. Заработать на футболках горы денег, не обладая мощной сетью, можно только предложив нечто эдакое, от чего у многочисленных конкурентов и Amazon, съедающей немалую часть прибыли за доступ к онлайн-потребителю, просто перехватит дух. И Фаулер сделал это…

Два года назад Майкл написал компьютерную программу, решавшую главную проблему футболочных принтов. Времена, когда футболка с оригинальным принтом изготавливалась ДО покупки, уже давно прошли. Зачем производит то, что возможно не купят?!

«Футболочники» давно предлагают выбрать принт под себя (речь о действительно индивидуальных принтах, а не лимитированных, но все же сериях изготавливаемых «наперед»). Однако одно дело получить право безграничного выбора, другое дело этим правом воспользоваться. «Маньяки» дизайнящие себе футболки ночь напролет и заказывающие их на сайтах подобные детищу г-на Фаулера, конечно, существуют, однако вряд ли формируют и сотую долю дохода по причине своего явного меньшинства в общей потребительской массе.

Современный онлайн-покупатель вряд ли готов потратить на заказ футболки более 5 минут и может запросто уйти восвояси, если покупка займет более 3-4 кликов. Готовые решения? Почему нет. Однако в этом случае количество принтов будет ограничено. Полками в традиционном ритейле, количеством страниц в онлайне. Готовые ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ решения?

Майкл Фаулер сделал это возможным. Его программа генерировала надпись под каждый онлайн-просмотр. За основу были взяты известные фразы, но программа «играла» словами, убирая и добавляя новые получая безграничное количество новых надписей. Только глаголов — движущей силы любого внятного и нетривиального предложения — Фаулер закачал в свою программу более 700 штук. В результате количество комбинаций футболок готовых к выдаче он-лайн постетителям выросли из существующих на рынке тысяч до практически миллионов, ибо программа генерировала слоганы со скоростью станкового пулемета.

Но все рухнуло в один день. Разгневанный онлайн-посетитель написал в Amazon с требованием убрать с сайта «женоненавистнические и подстрекательные надписи». Еще бы, на Фаулеровской странице красовались несколько «перлов», например Keep Calm and Hit Her (сохраняй спокойствие и ударь ее) и Keep Calm and Rape a Lot (сохраняй спокойствие и насилуй без устали).

Amazon оперативно отключил Фаулера. Социальные сети и всемозможные сайты мгновенно разнесли картинки провокационных футболок. Фаулер в этот момент пил свой утренний кофе. Нотификатор Фейсбука краснел больше обычного. Когда Фаулер понял в чем дело, его чуть не хватил удар… Его «детище», программа, призванная сгенерировать отрыв от конкурентов и кучу денег, попросту всадила нож в спину Фаулеровского бизнеса, фривольно перекромсав популярную поговорку прошлого века Keep Calm and Carry On (сохраняйте спокойствие и продолжайте).

Фаулер быстро отменил 20 совершенных заказов и блокировал программу. Но было уже поздно, количество заказов упало с 800 до 3. Amazon отключил Solid Gold Bomb на 3 недели, очистив историю и обнулив рейтинг. Причем включить назад страницу удалось только после долгих заверений Фаулера, что футболки с провокационным текстом на его странице НИКОГДА НЕ СУЩЕСТВОВАЛО. Был рисунок, графика, сгенерированная бездушным роботом, клеющим фразы как картонки на фабричном конвеере и все. Считать происшедшее глупой шуткой бездушной машины…

Пока суть да дело для Solid Gold Bomb настали очень сложные времена. Заказы рухнули, деньги за предыдущие покупки застряли на Amazon, доставщиках и прочих партнерах. Фаулер влил собственных 35 тыс. на поддержку штанов в виде массачусетского офиса в котором трудились 5 сотрудников.

На днях офис таки пришлось закрыть. Фаулер проживающий с семьей в Мельбурне на закрытие офиса не приехал, мотивируя тем, что $4 тыс. на самолет у него попросту нет. «Я буду платить за все это еще долго», — говорит Майкл Фаулер. Но вместе с тем добавляет: «Хей, я предприниматель, я в суматохе, но я отстрою бизнес вновь».

Похожие новости:

• Любовь до штрафа доведет. Собственники кофейни оштрафованы за использование знака I ♥ NY.
• Без патента лучший. Известной сети отказано в регистрации претензионной торговой марки.
• Паспортная провокация. Производитель одежды и аксессуаров с необычными принтами взялся за обложки для документов.
• Футболка из автомата. Одним из модных трендов прошлого года стали футболкоматы.