Украинские дизайнеры рассказывают о том, сколько стоит участие в неделях моды

В Украине порядка сотни дизайнеров одежды, и их число постоянно растет. Один из главных вопросов, с которым все они сталкиваются: как поднять узнаваемость бренда? Основной инструмент тут — показ коллекций. Ведущие дизайнеры страны рассказали Forbes.ua о том, какой объем работы и инвестиций скрывается за коротким 20-минутным шоу.

«Модный дом, не принимающий участия в неделях моды — это обычное ателье, — считает дизайнер Андре Тан. — Участие же — презентация собственного стиля и демонстрация развития бренда». Дело не просто в соображениях статуса. На неделях моды собираются профессиональные байеры. Если им понравится коллекция, можно обеспечить продажи на весь сезон.

Доля прессы и байеров среди приглашенных на показ обычно составляет от 20 до 60%. Остальные — клиенты, друзья, поклонники бренда. Пригласительные на недели моды нельзя купить, их распространяют исключительно среди профессионалов и приближенных к дизайнеру лиц. Кого считать профессионалами — в каждом случае это выбор самого дизайнера. Литковская признается, что отказалась от практики привлечения на показы звезд шоу-бизнеса. Говорит, что это только у нас в стране люди привыкли, что неделя моды — это не работа дизайнеров, а светское мероприятие, на которое все ходят показать себя.

«Мода — это, безусловно, бизнес, потому крайне важна публика, которая посещает твои показы, — говорит Тан. — Поэтому самые важные люди на показе — это байеры. Работа идет, в основном, на них, так как именно они приносят результат для бизнеса. Ну а элементы шоу, оригинальная подача коллекции, перформанс — это уже для прессы и лояльных клиентов с партнерами».

Прайс на проведение фешн-шоу, по словам ведущих украинских дизайнеров, колеблется от $15 000 до $55 000, с учетом стоимости изготовления коллекции, составляющей $10 000. «Стандартная подиумная картинка на Ukrainian Fashion Week обходится нам в $5000-6000 без учета изготовления коллекции, — подсчитывает Светлана Бевза. — Для показов вне недель моды необходимо иметь около $40 000. Конечно, в вопросе принятия решения, делать ли показы на отдельных локациях, ключевую роль играют спонсорские бюджеты».

Тан объясняет, что стоимость изготовления коллекции зависит от сезона. Коллекции весна-лето, по словам дизайнера, обходятся в $30 000. Осень-зима, с использованием мехов и кожи, практически вдвое дороже — в районе $55 000. Организационные затраты, по его подсчетам, — еще $10 000. «Цифры, как видите, немалые, — констатирует Тан. — Но при правильном менеджменте и организации бизнеса инвестиции окупаются».

Обязательные расходы при участии в неделях моды — работа моделей, гонорар стилиста, прически и макияж, изготовление саундтрека, пригласительных, транспортные расходы. Лилия Пустовит говорит, что общий ценник за организационные расходы тянет на $13 000 за показ. Распределяется эта сумма следующим образом: $2 000-3 000 идут на гонорары моделям, $650-1 300 получает стилист. Примерно в такую же сумму обходится производство пригласительных. Диджей получает от $250 до $400. Работа режиссера показа оценивается в $650-$1 000. Маркетинг и PR могут стоить от $700. За такую же сумму можно обзавестись минимальными декорациями. 

Деньги приходится начинать вкладывать задолго до показа. Коллекция одежды готовится примерно за полгода до презентации — то есть уже сейчас дизайнеры начинают работу над тем, что пресса и байеры увидят весной 2013 г. (коллекции сезона осень-зима 2013/14).