«Модный континент» запускает новую сеть магазинов

Одежный ритейлер «Модный континент» (бренд InCity)  запускает новую сеть магазинов женского белья в сегменте масс-маркет, рабочее название которой InCitySlip & Sleep, рассказали «Ъ» брокеры. Первые точки средней площадью 100-150 кв. м откроются в 2013 году; всего в течение года запустят 50 магазинов в столице и других крупных городах.

Источник в «Модном континенте» подтвердил планы по развитию, уточнив, что название сети все еще находится в разработке. Запуск нового проекта в компании объяснили хорошим ростом продаж женского белья под собственной торговой маркой компании, отказавшись сообщить подробности. Заместитель директора отдела торговых центров Jones Lang LaSalle Евгения Осипова пояснила, что только на аренду 50 магазинов «Модному континенту» ежегодно придется тратить минимум $4,5 млн. при средних ставках аренды от $900 до $4 тыс. за 1 кв. м в год в Москве.

Запуск «Модным континентом» новой сети — вполне логичное решение. На фоне стабильного роста рынка одежды (5-7% в год) рынок нижнего белья в России растет опережающими темпами: среднегодовой прирост рынка в период с 2008 по 2012 год оценивается в 9-10%, напоминает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По ее мнению, проект весьма перспективен, так как «рынок нижнего белья до сих пор не консолидирован, находится в процессе формирования». По данным консалтинговой компании Esper Group, на десять крупнейших игроков масс-маркета («Бюстье», Etam, Women`s Secret, Triumph, Intimissimi, «Милавица», Vis-a-vis и др.) приходится максимум 28% рынка. В 2011 году объем рынка нижнего белья в России в денежном выражении составил $5,63 млрд (прирост — на 11,1%). На белье сегмента масс-маркет пришлось 41% оборота всего рынка — около $2,3 млрд (+12,6%).

«До кризиса покупательницы масс-маркета шли за нижним бельем на рынки, но потом модель потребления изменилась: магазины начали делать скидки»,— объясняет высокие темпы роста сегмента масс-маркет управляющий директор Esper Group Дарья Ядерная. Основатель группы «Дикая орхидея» Александр Федоров соглашается, что «масс-маркет — это всегда актуально». Среди рисков, с которыми может столкнуться сеть, он называет растущую конкуренцию и падающую маржинальность бизнеса. По прогнозам Esper Group, весь рынок нижнего белья в этом году вырастет на 19,2%, в 2013 году — на 12,8%, масс-маркет — на 10,9% и 9% соответственно.

Похожие новости:

• Санкт-Петербург, Орел, Киев…. «Модный континент» открыл 6 новых магазинов.
• Жемчужина у моря. «Модный континент» открыл в Одессе второй магазин Incity.
• Модный IPO. «Модный континент» не отрицает возможность IPO.
• Полтысячи Милавиц. Сеть преодолела показатель в 500 магазинов.