Debenhams попробует приучить россиян к универмагам

В России открылся первый универмаг британской сети Debenhams — второго (после Marks & Spenser) по объемам продаж в Великобритании ритейлера. Универмаг занял 4 тыс. квадратных метров в торговом центре «Мега Белая дача», в нем представлено почти 100 тыс. наименований одежды и обуви для женщин и мужчин, детские товары, товары для дома, а также косметика и парфюмерия, продажи которой взял на себя партнер сети — «Рив Гош». Объем инвестиций в строительство универмага не разглашается, однако, по мнению аналитиков, он должен составлять не менее $15 млн долларов. В России Debenhams планирует путем франчайзинга открыть 7 универмагов в Москве и ряд универмагов в городах-миллионниках. В качестве франчайзи выступит компания «Дебрусс», которую возглавил Ник Хилл, бывший менеджер известных Harrods, Selfridges, Liberty of London, а также разработчик концепции московского Tsvetnoy Central Market.

Появление Debenhams — прецедент для российского рынка. До него в больших объемах одежду и обувь импортировали только ритейлеры в высоком сегменте рынка — ЦУМ, ГУМ, Stockmann. Английская же сеть ориентирована на среднего и массового потребителя, а масштаб ее предложения в несколько раз превосходит ассортимент крупнейших отечественных ритейлеров. Впрочем, Debenhams делает ставку не только на масштаб, но и на эксклюзивность. Помимо собственных коллекций он предлагает линии, разработанные в соавторстве с британскими дизайнерами: Julien Macdonald, Matthew Williamson, John Roсha, Debbie Moore, Henry Holland. Своим появлением Debenhams формирует в России новый розничный формат — department store, наиболее популярный за рубежом. Сегодня у компании 160 универмагов в Великобритании и около 25 в Европе, Азии и Африке.

Debenhams намерен сформировать в России новый розничный формат — универмаги department store. Однако подобный формат пока не слишком понятен россиянам. У многих он ассоциируется с советским универмагом с соответствующим ассортиментом и сервисом  Формата, который предлагает максимально широкий выбор в одном месте, подобного американскому Macy’s или испанскому El Corte Inglés, в России до сих пор нет, в то время как в западных странах он наиболее популярен. Тот же Debenhams, как и Marks & Spenser, ведет свою историю с конца XVIII века. Что же касается России, то 80% нашей фешн-розницы, как и в 1990-е годы, принадлежит монобрендовым сетям. Доля мультибрендовых ритейлеров — «Холдинг-центр», Stockmann, «Фамилия», Lady & Gentleman — пока незначительна, и до настоящего department store им далеко. «Чтобы создать такой формат универмагов, компании нужна эффективная логистика, — объясняет Мария Сморчкова, председатель Ассоциации предприятий индустрии моды, — из-за множества товарных групп таможенные схемы ввоза товара для универмага организовать достаточно сложно, требуется команда высококлассных профессионалов. А также знания правил отечественной таможни, чтобы поставлять товар в срок». До недавнего времени номенклатура товаров на российской таможне была прописана нечетко, в ее реестре отсутствовали многие современные товарные группы, поэтому идентифицировать импорт было зачастую невозможно, что создавало простор для коррупции. В силу этого многие западные ритейлеры так и не смогли выйти на российский рынок, например, известная немецкая сеть универмагов Peek & Cloppenburg перед кризисом.

В «Дебруссе» уверены, что сейчас самый правильный момент для выхода Debenhams на рынок. «На российской таможне наконец-то сформулированы четкие правила, процедура ввоза товара стала более внятной. Это существенно облегчает нашу работу, — говорит Ник Хилл. — Кроме того, на рынке сейчас появились профессионалы в области логистики. Пять лет назад мы прибегали к помощи экспатов — русских специалистов практически не было. Сегодня же наша команда большей частью состоит из местных профессионалов». Удачно выбрано и место для универмага: «Мега Белая дача» генерирует большой объем посетителей как из Москвы, так и из области, трафик торгового центра составляет около 60 млн. человек в год.

Похожие новости:

• Субботник от Debenhams. Британская марка откроет первый московский универмаг.
• Debenhams, попытка №2. Британская сеть снова заходит на российский рынок.
• В Киеве появится универмаг Stockmann. Площадь магазина должна составить 4-6 тыс. кв. м.