Рынок рекламы на асфальте вырос за полгода в 4 раза

Оборот от рекламы на асфальте в первом полугодии 2012 г. увеличился в четыре раза по сравнению с тем же периодом прошлого года, рассказывает Сергей Кириллов, руководитель портала asfaltspb.ru по продаже услуг размещения рекламных объявлений на асфальте. Количество клиентов увеличилось в два раза и количество размещений объявлений в одном заказе выросло с 40 до 100-200, говорит представитель сайта 7626011.ru, также работающего в этом сегменте.

Сеть «Кофе хауз» размещала рекламные объявления около новых кофеен в спальных районах, рассказывает руководитель отдела маркетинга «Кофе хауз» Алена Ширяева. Положительный эффект был — потребители в отзывах указывали, что спонтанно зашли, увидев рекламу на асфальте, добавляет Ширяева. Одна из эффективных рекомендаций Subway своим франчайзи — размещать на асфальте указатели, чтобы облегчить потребителям поиск магазина сети, говорит маркетинг-менеджер «Сабвэй раша франчайзинг компани» Любовь Кузнецова.

Преимущества рекламы на асфальте — низкая стоимость и большие возможности для размещения, говорит заместитель регионального директора по маркетингу сети «Крошка-картошка» Эдуард Мезенцев. После того как она появилась на Сенной площади, поток посетителей в кафе вырос на 10-15%. «Реклама — одна из причин этого роста», — говорит менеджер.

У этого вида рекламы сложно определить целевую аудиторию, пешеходный поток очень неоднородный, говорит руководитель петербургского офиса исследовательской компании «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. По ее словам, целесообразно размещать рекламу на асфальте в точках притяжения — рядом с торговыми центрами или с домами по пути маршрутов их жителей.

Эффективность рекламы на асфальте ниже, чем, к примеру, у промоакции, замечает Ширяева, «Кофе хауз» пока не будет использовать этот носитель.

Похожие новости:

Источники: franch.biz, Ведомости
Фото: Nethouse
Опубликовано: 27.07.2012