Подростковая одежда — настоящий вызов для предпринимателя

Как известно, на детях родители стараются экономить в последнюю очередь, чем вовсю пользуются производители и торговцы детскими товарами. При этом производители, импортеры и ритейлеры концентрируют свое внимание на детях до 12 лет. Что касается одежды для подростков, то, она, как правило, представлена в предлагаемых коллекциях по остаточному принципу. Между тем сегмент рынка одежды для подростков хотя и специфичен, но потенциально емок.

Согласно статистике, в Украине детей «до 16 и старше»  насчитывается более 2,1 миллионов. К этой группе можно причислись и многих тех, кто младше 13 лет, поскольку не все дети 11-12 лет пойдут даже примерять одежду в магазинах детских товаров, хотя она и подходит им по размеру.

Итого имеем 2,5 млн. мальчиков и девочек (соотношение примерно равное), — потенциальную аудиторию потребителей одежды и обуви «подростковых» торговых марок (ТМ). Тем не менее, подобные ТМ в Украине почти не представлены, как чрезвычайно мало и специализированных магазинов для подростков. Тинейджеры, конечно, одеваются, но, выходит, где попало: на рынке, в магазинах молодежной моды и секонд-хенда.

Согласно экспертным оценкам, на подростков приходится не менее 30% сбыта детской одежды (правда, почти половину реализации в данном случае обеспечивает школьная форма) и 15-20% сбыта молодежной одежды. По самым скромным подсчетам, ежегодный розничный оборот рынка одежды и обуви для подростков достигает в Украине $780 млн, а покупки для них (или ими) совершаются 3-4 раза в год.

Тем не менее, предпринимателям трудно закрепиться в сегменте подростковой одежды. Возможно, потому, что они имеют дело с особой категорией покупателей, вкусы и привычки которых еще предстоит изучить. Например, большинство тинейджеров подбирают себе одежду самостоятельно и делают это настолько своеобразно, что способны поставить в тупик, например, продавца детской одежды, привыкшего работать исключительно с родителями.

Эксперты утверждают, что в ближайшие один-два года украинский рынок подростковой одежды будет развиваться в двух направлениях.

Во-первых, в то время как магазины детских товаров продолжат сужать подростковый ассортимент, за него всерьез возьмутся производители молодежной моды (ТМ Zara, Mango, Gloria Jeans, Sela и т.п.), имеющие в Украине свои магазины. К примеру, в магазинах Zara уже представлена специальная линия подростковой одежды Zara TRF; свои линии одежды для подростков есть и у других ТМ (Tom Tailor, Hilfiger, Timberland, Lacoste и др.), причем некоторые из них еще даже не появились в Украине.

Во-вторых, начнет развиваться специализированная розница для подростков. Первооткрывателями возможно, станут предприниматели, являющиеся родителями подростков, которые не понаслышке знают, как трудно одеть и обуть ребенка в переходном возрасте.

Специалисты считают, что оптимальным вариантом может быть магазин торговой площадью 100-300 кв. м., в котором должен реализовываться широкий ассортимент одежды и обуви, как минимум, для двух возрастных групп — для детей младше 13 лет и собственно подростков.

Похожие новости:

• Ginger для детей. Подростковая одежная сеть обещает дюжину новых магазинов.
• За соседский счет. «Кенгуру» расширяется за счет соседних помещений.
• ZARA и ее младшие братья и сестры. Inditex Group выводит на рынок Украины новые бренды.