«Монэкс Трейдинг» выводит на рынок парфюмерный бренд Bath & Body Works

Российский розничный оператор «Монэкс Трейдинг» (развивает сети Next, Mac, The Body Shop и др.) вывел на российский рынок американский парфюмерный бренд Bath & Body Works. Как стало изветсно Retailer.RU, первый магазин начал работу в московском ТЦ «Атриум» 16 мая 2012 г.

Инвестиции в запуск объекта не раскрываются. По оценке Дениса Колокольникова, генерального директора RRG, стоимость аренды в данном торговом комплексе составляет $2000-3000 за кв.м в год. Средняя площадь магазина Bath & Body Works в США и Европе — 200 кв.м.

Бренд работает в среднем ценовом сегменте. К примеру, базовая стоимость парфюма 75 мл — 1999 руб. (около $65), большой ароматической свечи — 990 руб. (около $32). Особенностью ассортимента Bath & Body Works является так называемый аромоградероб: каждый аромат — это серия средств, в которую входят туалетная вода, гель для душа, лосьон для тела, увлажняющий крем, пена для ванны, спрей для тела, свечи и аксессуары. Всего представлено около 30 ароматов. Многие средства марки представлены в travel-сайзе — небольших емкостях, которые можно взять с собой в путешествие.

Всего в ассортименте магазина более 500 наименований. Протестировать понравившееся средство можно в специальной bath-зоне. Планы по развитию бренда в «Монэкс Трейдинг» оставили без комментариев.

По словам Дарьи Ядерной, концепция «аромоградероба» другими участниками рынка в чистом виде не используется. «Запах, как правило, определяется функциональностью средства, возможности гаммы ароматов определяются во вторую очередь», — подчеркнула она. Эксперт также добавила, что трендом рынка парфюмерии сейчас являются средства с нейтральным или лекарственным запахом, что является для потребителей «гарантией научности формулы и ее эффективности». «Аромасредства воспринимаются в контексте расслабления и удовольствия, но не явной пользы или функциональности, и это «отношение легкомысленности» надо учитывать, акцентируя натуральность и силу природных экстрактов в рамках тренда органической и экокультуры», — заключила Дарья Ядерная.

СПРАВКА. Сеть Bath & Body Works основана в 1990 г. в Нью-Олбани, США и насчитывает сегодня более 1600 магазинов в разных странах. Компания входит в группу Limited Brands, которой также принадлежат бренды Victoria’s Secret и La Senza, которыми «Монэкс Трейдинг развивает в России с 2011 г.

Похожие новости:

• Органический франчайзинг. Рынок органической косметики растет за счет применения франчайзинговых схем.
• Тhe Body Shop Украина. Текущая неделя ознаменовалась чередой анонсов о выходе в страну крупных франчайзеров.
• Lush закрывается, Lush открывается. Продавец британской косметики проводит рокировку сети.
• Attirance откроется дома. Латвийская сеть решила развивать франчайзинг в странах Балтии.