Maratex нашел замену Peacocks

Компания Maratex и британская сеть Peacocks расторгли соглашение о сотрудничестве: магазины ритейлера больше не будут работать в России и Украине. Сеть объединяла 42 магазина в России и девять — в Украине. В общем объеме продаж Maratex марка Peacocks занимала порядка 35-40%.

Совладелец Maratex Дмитрий Ермоленко рассказал газете «Коммерсант», что причиной закрытия магазинов ритейлера в России и Украине стала смена собственников Peacocks. Новый инвестор, шотландская Edinburgh Woollen Mil, выкупившая в феврале 388 магазинов Peacocks в Великобритании, сосредоточилась на развитии сети на родном рынке. Илья Красильников, ведущий специалист по работе с брендами NAI Becar предположил, что у западных представителей бренда возникли какие-то внутренние проблемы с бизнесом. «И, как это иногда случается, эти проблемы перекладываются на российского представителя марки», — говорит он. 

Вместо Peacocks Maratex теперь будет работать с новый брендом: компания выведет на рынок сеть итальянской одежды OVS. По ассортименту OVS будет конкурировать с маркой Zara, но при этом цены будут на 15-20% ниже. OVS — сеть с частой сменой коллекций, предлагающая демократичную и модную молодежную одежду, отмечает Нармина Горина, ведущий консультант компании «Магазин Магазинов в ассоциации с CBRE».

OVS входит в компанию Gruppo Coin, сеть объединяет 589 магазинов в мире. Maratex и OVS договорились о создании совместного предприятия, которым они будут владеть на паритетных началах. Выгоднее ли совместное предприятие для ритейлеров, чем франчайзинг, зависит от того, на каких условиях создано СП. В любом случае, по словам Нармины Гориной, есть большая защищенность бренда головной компанией в случае СП, чем в случае франчайзинга, так как развивается оно, как правило, на средства правовладельца, а не партнера.

Не все торговые точки Peacocks подошли OVS по локации. По словам господина Ермоленко, в Украине четыре бывших магазина Peacocks начнут работу под вывеской OVS, а в России — примерно 20.

OVS планировали выйти в Украину еще до кризиса, в 2007 году газете «Коммерсант» сообщили, что компания ведет переговоры с «Арго-торговая сеть» (ARGO). Первый магазин OVS должен был открыться в Киеве осенью 2008 года, в итоге флагманский магазин OVS компания ARGO открыла в марте этого года. «Компания будет продавать только детскую линейку итальянского бренда, которую мы пока не планируем развивать», — говорит господин Ермоленко.