За развитие бренда не берется ни один ритейлер

В марте 2009 года в России будут закрыты все монобрендовые магазины итальянской марки Diesel. Сообщается, что компания «Винтаж Технолоджи», которая развивала марку в России, отказалась от франшизы из-за нерентабельности сети.

Издание пишет, что Diesel настаивал на позиционировании бренда в люксовом сегменте. Это требовало открытия магазинов на дорогих торговых улицах, однако из-за кризиса эти торговые точки перестали окупаться.

Всего в Москве под брендом Diesel на условиях франшизы работает пять монобрендовых бутиков. Один из них уже закрылся.

«Винтаж Технолоджи» представляла Diesel в России c 1997 года, однако с 2009 года с ней не был продлен контракт. Предполагалось, что марку Diesel на российском рынке будет развивать Arts Group, однако этого не случилось. В Arts Group заявили, что проект оказался нерентабельным.

СПРАВКА. Компания Diesel основана в Италии в 1978 году Ренцо Россо, который и сейчас остается ее владельцем и гендиректором. Основная продукция, выпускаемая фирмой, — джинсы.