В Киеве откроется первый магазин крупнейшего американского ритейлера

В Украину выходит популярная в мире одежная сеть Gap. Компания Fiba, получившая права на развитие марки в 2007 году, недавно арендовала первый магазин в Киеве. Gap работает в сегменте недорогой повседневной одежды, конкуренция в котором у нас в стране невысока, отмечают эксперты. Но сети следует учесть ошибки, допущенные ею при выходе на соседний рынок — в Россию, добавляют они.

Первый магазин Gap откроется в начале июля — сейчас компания набирает для него персонал, говорится в объявлении на рекрутинговом сайте Head Hunter. В ближайшие две недели в Украине будет открыто представительство Gap, а первый магазин появится на улице Крещатик, 50, подтвердили Ъ в украинском офисе Marks & Spencer. Обе эти сети в Украине развивает турецкая Fiba Holding AS — еще в декабре 2007 года компания подписала лицензионное соглашение об открытии магазинов Gap в Украине и России (см. Ъ от 21 декабря 2007 года), но с началом кризиса решила повременить с выходом на украинский рынок.

Правда, в России, где компания начала работать летом 2008 года, Gap допустила несколько ошибок, отмечает генеральный директор российской Sport & Fashion Group (сети Le Coq Sportif, Gant и другие) Михаил Ландышев. «Компания в своих коллекциях сделала упор на одежду, популярную у американских, но не у российских потребителей,– например, рубашки в клеточку и джинсы»,– отмечает менеджер. Сейчас, по его словам, коллекция Gap лучше адаптирована к потребностям рынка: «Думаю, если Fiba учтет ошибки, сделанные в России, Gap может занять хорошие позиции в Украине».

С лицензиатами Gap работает достаточно редко, Fiba — ее крупнейший франчайзи. В июне 2007 года турецкая компания получила франшизу на открытие в течение пяти лет в Турции 90 магазинов Gap и 20 — Banana Republic. «Рынки СНГ считаются высокорисковыми по сравнению с европейскими. Поэтому является нормальной практикой, когда западные ритейлеры выходят на рынок через франчайзи»,– отмечает руководитель департамента стратегического консалтинга и исследований CB Richard Ellis Марина Крестинина. По ее словам, cейчас арендная ставка для розничных сетей по продаже одежды обычно составляет 12-15% от оборота.

СПРАВКА. Gap Inc. была основана в 1969 году в США Дональдом и Дорис Фишер. Управляет 3,1 тыс. магазинов по всему миру. Основные марки: Gap, Banana Republic, Old Navy и Piperline.