Продолжит ли McDonald's многолетнюю традицию работы в плюс

McDonald's генерирует прибыль уже 30-й квартал к ряду. В четвертом квартале 2010 года прибыль составила $1,24 млрд., а за весь год компания заработала $4,95 млрд. при суммарной выручке в $24,08 млрд. Сопоставимые продажи увеличились за год на 5%.

Рост McDonald's является результатом наступала на всех фронтах. Компания боролась за каждого клиента и даже порядком изменила саму себя. Из сети, предлагающей главным образом гамбургеры и картошку, McDonald's превратился в заботливого организатора завтраков, эксперта по кофейным напиткам, а местами и в апологета низкокалорийного питания. Не гнушался McDonald's и ценовых ударов, главным образом «долларового меню».

Однако предсказать дальнейший рост McDonald's мешают весьма серьезные обстоятельства. Главным из них является ускорившийся в последнее время рост цен на продукты питания. «Повышения на 2-3% не миновать», — утверждает аналитик RBC Capital Markets Ларри Миллер. McDonald's не прокомментировал возможность повышения цен, но в октябре главный финансист компании (CFO) Пит Бенсен уверял, мол, компания справится с этим. Но каким образом? Неужели за счет прибыльности франчайзи, управляющих 80% всех McDonald's?

Еще одним немаловажным обстоятельством является ухудшение финансового состояния франчайзи, вынужденных вкладывать деньги в обновление ресторанов. Так, только в новое кофейное оборудование франчайзи инвестируют в среднем по $70 тыс., в то время как правообладатель довольствуется оплатой оставшихся $30 тыс.

СПРАВКА. По данным журнала The Enrepreneur, в сеть McDonald's входит 32,158 заведений, из которых 25,801 (около 80%) являются франчайзинговыми. На сегодняшний день сеть McDonald's в России составляет 275 заведений, в Украине — 68 заведений. Франчайзинговая схема развития в указанных странах не используется.