Starbucks упрощает логотип, убирая с него все надписи

Сеть кофеен Starbucks обновит логотип. Сообщение об этом появилось в корпоративном блоге на сайте компании. В ближайшее время с привычного зеленого круга пропадет зеленое кольцо с фирменным названием, а черно-белое изображение сирены станет зелено-белым и займет все поле логотипа.

«Мы позволили сирене выйти из круга, и это, я думаю, придаст нам больше свободы и гибкости, чтобы видеть чуть больше, чем кофе», — заявил исполнительный директор Starbucks Говард Шульц.

В компании предполагают, что изменения помогут завоевать новые рынки. Как заявили Agence France-Presse эксперты, Starbucks стремится перевести свой логотип в категорию самых узнаваемых логотипов, вроде Apple и Nike, когда покупателям уже не требуются надписи.

Это уже не первая смена логотипа компании Starbucks, которая начала работать в Сиэтле в 1971 году. Нынешний логотип, который будет сменен в 2011 году, в том числе и в связи с сорокалетием, появился в 1992-м.

Как сообщалось, в 2011 году Starbucks намерена открыть около 500 новых кофеен, причем примерно 400 будет находиться за пределами США. Одним из самых перспективных рынков в Starbucks считают Китай, где число их кофеен может вскоре превысить 1000.

СПРАВКА. Starbucks Coffee Company, основанная в 1971 году, объединяет около 17 тыс. одноименных кофеен (почти 7,5 тыс. открыто партнерами-лицензиатами). В России компания уже открыла 31 торговую точку.