Российский холдинг «Баон» ликвидирует молодежную марку

Финансовый кризис заставил владельца одежного холдинга «Баон» (магазины Baon и Desam) Илью Ярошенко отказаться от развития молодежной марки одежды Desam (открыто 10 собственных и 100 франчайзинговых магазинов). Все магазины сети будут переведены под бренд Baon через три месяца. Сосредоточившись на одной марке, компания сэкономит более $10 млн. в 2009 году. В текущей ситуации для одежного ритейла это существенная сумма, говорят участники рынка.

Марка Desam была создана в 2002 году и позиционируется как молодежная одежда для города. Одноименная сеть существует с 2004 года и работает в нижнем ценовом сегменте. Собственные объекты компания в течение трех месяцев ребрендирует в Baon (ориентирован на женщин 25-35 лет, средний ценовой сегмент), под этот бренд компания предложила перейти и франчайзинговым партнерам, рассказал он.

Господин Ярошенко признает, что закрывает проект из-за финансового кризиса. «В ситуации, когда банковские кредиты получить сложно, потребительский спрос неустойчив, развивать две марки невыгодно»,— сообщил он, объясняя выбор в пользу Baon большей известностью марки, а также более высокой рентабельностью одноименных магазинов. В 2009 году планируется открыть шесть собственных магазинов под этим брендом.

СПРАВКА. ООО «Баон» создано в 2007 году путем объединения одежных сетей Baon и Desam. Компания управляет более 200 магазинами в России и в Украине.