Грамотные цены и сокращения издержек повысили прибыль Starbucks в 30 раз

Американская компания Starbucks Corp., владеющая крупнейшей в мире сетью кофеен, в минувшем финансовом квартале увеличила чистую прибыль почти в 30 раз благодаря грамотной ценовой политике, снижению затрат и улучшению спроса на кофе и кофейные напитки.

Так, Starbucks снизил цены на так называемые «простые в приготовлении» виды кофе, однако повысил стоимость более сложных кофейных напитков (в том числе карамельного макиато). За истекший финансовый год Starbucks удалось сократить затраты на $580 млн, превысив изначальный план экономии на $30 млн. В результате чистая прибыль Starbucks подскочила за 3 месяца, завершившихся 27 сентября, до $150 млн, с $5,4 млн за аналогичный период прошлого года когда компания пыталась выстоять в условиях рецессии в США, закрывая кофейни, проведя многомиллионную маркетинговую компанию.

Starbucks «проявляет осторожный оптимизм» в отношении предновогоднего периода, компания улучшила прогноз на текущий финансовый год, начавшийся в октябре.

СПРАВКА. Сеть Starbucks Coffee Company, основанной в 1971 году, объединяет около 17 тыс. одноименных кофеен (почти 7,5 тыс. открыто партнерами-лицензиатами) в 48 странах мира. Выручка в 2008 финансовом году составила около $10,38 млрд.