Слухи о пришествии Burger King подтверждаются на «рекламном фронте»

Американская Burger King, вторая по величине в мире сеть закусочных, выбрала TCF (The Creative Factory) в качестве агентства, которое будет обеспечивать маркетинговую и рекламную поддержку бренда в России. Ресторанному гиганту будет непросто отбить рынок у конкурентов: McDonald`s уже открыл в России около 240 ресторанов, «Ростик`с-KFC» объединяет примерно 170 точек, и обе сети не намерены снижать темпы роста в ближайшие годы. Схожая ситуация и в Украине, где рынок вряд ли готов к приходу еще одного крупного игрока.

В данном случае одну из значимых ролей, безусловно, будет играть коммуникационная составляющая экспансии нового игрока. Задача перед The Creative Factory стоит настолько амбициозная, насколько сложная — потеснить в сознании и бюджетах отечественных посетителей ресторанов два уже состоявшихся бренда. Как пояснил Adindex.ru Алекс Шифрин, глава The Creative Factory, основная ставка будет сделана не на массированные атаки и тяжелые медийные кампании, а на высокоточные и эффективные коммуникационные решения.

Слухи о скором появлении Burger King появляются на рынке с различной интенсивностью с 2003 года. В 2006-м представители компании провели переговоры с несколькими российскими рестораторами на предмет покупки ими франшизы Burger King, в частности с сетью кофеен «Шоколадница». Информацию о том, кто в итоге стал мастер-франчайзи в России, компания не раскрывает.

Американская Burger King считается главным конкурентом популярной во всем мире сети фастфуда McDonald`s: сейчас сеть Burger King объединяет 11,9 тыс. ресторанов во всех 50 штатах Америки и в 73 странах мира. Большую часть своих ресторанов компания открывает с помощью партнеров-лицензиатов — свыше 90% ресторанов работают по франшизе.