Обувная компания Crocs запустила франчайзинговое направление. Пока только в России

Зачем обременяться собственной розницей, если можно запустить франчайзинг? Тем более, что есть возможность привлечь франчайзи хорошими финансовыми показателями. По крайней мере, на дистрибьютора забавной американской обуви Crocs — компанию «Пилот» — они уже произвели впечатление. Компания решилась инвестировать в создание сети монобрендовых магазинов и киосков под маркой Crocs по франчайзингу. За последние два месяца «Пилот» открыл пять киосков (в Москве, Краснодаре, Белгороде и Санкт-Петербурге), а в ближайшее время планирует довести их число до двадцати.

Обувь, которую стоит купить «для прикола» и чтобы поглумиться над стереотипными представлениями об элегантности, — так позиционировала себя Crocs, выводя свою модель Сayman на рынок США в 2002–2003 годах. Выручка Crocs ежегодно росла на сотни процентов. Судите сами: 2004 год — $13,5 млн, 2005-й — $108,6 млн, 2006-й — $354,7 млн. В 2007 году обороты компании достигли $847,4 миллиона.

Развитие франчайзинга для Crocs особенно важно на фоне сложностей в оптовом звене, где продажи пока идут не так, как хотелось бы. Через дистрибьюторские каналы до покупателей не очень хорошо доходит информация о том что эти чудные башмаки — писк мировой моды.

В Украине Crocs появились в начале этого года (ТЦ «Променада» в Киеве). «Crocs — один из самых агрессивно развивающихся брендов на обувном рынке мира. Компания была основана шесть лет назад, при этом сегодня ее капитал составляет около $1,5 млрд., а объем производства — более 5 млн. пар в месяц. В Украине мы планируем продавать не менее 140 тыс. пар кроксов в год»,— сообщил официальный представитель компании в Украине Александр Назаренко.

СПРАВКА. Созданные в США в 2003 году первые «кроксы» предназначались для яхтинга, благодаря нескользкой подошве. Сегодня Crocs воспринимается как комфортная обувь «на все случаи». Среди поклонников марки — Джек Николсон, Джордж Буш и Николь Салливан.