Express by Holiday Inn настаивает на обязательной утренней трапезе

Необычную рекламную акцию провела сеть гостиниц Express by Holiday Inn. Яркий автобус, брендированный корпоративной символикой, развозил по Лондону и Бирмингему (двум мегаполисам, выбранным для проведения акции) бесплатные завтраки.

Маршрут необычного автобуса от Express by Holiday Inn был выбран неспроста — накормив толпы желающих на оживленных улицах, бесплатные завтраки «взяли курс» на отели конкурирующих сетей Travelodge и Premier Inn. Данные сети, в отличии от Express by Holiday Inn, не балуют постояльцев обязательными завтраками. Утолив голод клиентов конкурирующих сетей, сотрудники Express by Holiday Inn ненавязчиво напоминали о важности завтраков, а также о том, где лучше поселится в следующий раз. За два дня проведения акции (21 и 22 апреля) сотрудниками Express by Holiday Inn были накормлены более тысячи человек.

Согласно исследованию, проведенному по заказу сети Express by Holiday Inn на территории Великобритании привычка перекусывать с утра на скорую руку или вовсе обходиться «чашечкой кофе» стоит национальной экономике 923 млн. потерянных человеко-часов в год, что эквивалентно примерно £22 млрд.

«Проблема завтраков весьма серьезна, — говорит специалист по связям с общественностью сети Express by Holiday Inn Джейн Беднел. — Забыв про полноценный завтрак, вы рискуете не только снизить продуктивность своей деятельности, но и заиметь проблемы со здоровьем. Мы решили привлечь внимание к проблеме достаточно нетрадиционным путем попросту накормив людей бесплатно. Люди много путешествуют, и по работе, и во время отдыха — наша сеть всегда предлагает своим постояльцам полноценный завтрак».

СПРАВКА. Торговая марка Express by Holiday Inn принадлежит крупнейшей мировой гостиничной группе InterContinental Hotels Group. Под торговыми марками, принадлежащими InterContinental Hotels Group (InterContinental, Crown Plaza, Hotel Indigo, Staybridge Suites, Holiday Inn и др.) более чем в 100 странах мира работают около 4150 отелей. Из них только 18 (данные 2007 года) являются собственностью группы, остальные принадлежат независимым компаниям и работают на основании договоров франчайзинга (за исключением 510 отелей, управляемых IHG).

Номерной фонд отелей группы составляет более 620 тыс. Ежегодно в отелях IHG останавливаются 160 млн. гостей. В планах развития на ближайшие 5 лет IHG заявляет открытие более 1,7 тыс. новых отелей и создание 200 тыс. рабочих мест.

InterContinental Hotels Group вошла в Топ-5 лучших франшиз 2009 года в абсолютном рейтинге авторитетного издания Entrepreneur.