Табачные гиганты решили взять под контроль рынок электронных сигарет

За последние десять лет мелкие поставщики электронных сигарет вызвали к себе большой интерес со стороны  американского рынка. На сегодняшний день, с объемом продаж, который  по прогнозам удвоится до $1 млрд. в этом году, ожидается, что бренды электронных сигарет таких марок, как  Logic, Njoy и Vapor испарятся, когда гигантские компании по производству табачных изделий начнут вторжение на их территорию.

В августе «Алтриа Груп Инк», крупнейший производитель сигарет в США, запустит в продажу свои новые электронные сигареты MarkTen на рынке Индианы, информация о котором пока не раскрыта. Второй по величине производитель «Рейнолдз Американ Инк.» планирует развертывание на национальном уровне  своей марки электронных сигарет Vuse, которое начнётся в Колорадо в следующем месяце. «Лориллард Инк» увеличила дистрибуцию своей марки eCigs Blu более чем в 80,000 магазинов с момента приобретения бренда в прошлом году за $135 млн.

Поскольку американцы начали меньше курить, производители поднимают цены и вводят продукты, не дающие дыма, для повышения роста прибыли. Скорректированная прибыль Altria от продаж сигарет и сигар выросла на 4,2% в прошлом году, по сравнению с 7% прибыли от её не дающего дыма бизнеса. Скорректированная операционная прибыль Reynolds от продаж сигарет упала на 2,2% в 2012 году, в то время как прибыль от нюхательных изделий увеличилась на 10%.

Хотя на электронные сигареты в настоящее время приходится лишь 1% от продаж в США, Reynolds (RAI) прогнозирует, что доход отрасли удвоится до $1 млрд.в этом году и до $3 млрд.в течение пяти лет. Бонни Херцог, аналитик «Wells Fargo Securities» в Нью-Йорке, предсказывает даже более быстрый рост, когда продажи достигнут уровня  $10 млрд.к 2017 году.

Большая часть электронных сигарет производится в Китае, где они были изобретены десять лет назад фармацевтом Хон Ликом. С расширением производства и экономий, обусловленных ростом  производства, которые вкладывают средства, операционная маржа вырастет до 55% в 2019 году, от примерно 20%, которые есть  в настоящее время, оценила Херцог. Это сопоставимо с 43% для обычных курильщиков на сегодня. Высокие объёмы продаж  электронных сигарет повышают прибыльность, потому что производителям не приходится платить сборы, предусмотренные для обычных сигарет соглашением от 1998 года между отраслью и управлением здравоохранения США, сказала она.

Уже появляются ограничения на электронные сигареты. Несовершеннолетние в Индиане не смогут купить их, начиная с 1 июля, присоединившись к более десятку штатов с аналогичными ограничениями, накладываемыми потому, что некоторые люди считают, что электронные сигареты могут привести к курению традиционных сигарет. В Калифорнии, электронные сигареты будут подлежать тем же ограничениям, что и обычные сигареты согласно законопроекту, принятому Сенатом штата в мае.

Тем не менее, Njoy в середине июня заявила, что привлекла $75 млн. от инвесторов Силиконовой Долины, в том числе соучредителя  Facebook Inc (FB) — Шона Паркера, вложенных в маркетинг, исследования и глобальное расширение. Управляющий делами корпорации Vapor,  Фриджа, который заявил, что он готов к продаже доли для финансирования роста, считает электронные сигареты классической подрывной технологией.

«Через одно поколение, люди могут забыть, как выглядят сигареты, скручиваемые машинами», — сказал он.

Похожие новости:

• Вооружен и совсем не опасен. Франч обнаружил франчайзи, работающего практически со всеми грандами фаст-фуда.
• Тред в тренде. Стартап Tred предлагает «домашний» тест-драйв.
• Кофе и сигареты. В Киеве закрываються кофейные заведения.
• Полуресторан. Заведениям, работающим на полуфабрикатах, могут запретить использование слова «ресторан».