Еще раз о брендах не спешащих в Украину

По данным компании GfK Ukraine, украинцы с нетерпением ждут выхода на наш рынок IKEA, H&M, Pizza Hut, Apple Store, Burger King, Walmart, Tesco и других мировых брендов. Украинцы падки на западные бренды. «Мы к ним не просто лояльны. Мы воспринимаем их как часть мировой культуры, к которой так хочется приобщиться, — объясняет директор компании «Ресторанный консалтинг» Ольга Насонова.

Исследование GfK Ukraine показало, что украинцам не хватает банального — мебели, одежды, продуктов, косметики хорошего качества и за разумные деньги. Отечественному среднему классу близок лозунг американского розничного гиганта Walmart «Экономь деньги. Живи лучше». Да и ценовая стратегия сети H&M тоже пришлась бы по вкусу среднему горожанину. «Если H&M выйдет на украинский рынок, то ей гарантирован успех», — уверен соучредитель и генеральный директор компании Maratex (Esprit, River Island, OVS) Дмитрий Ермоленко. За последнее десятилетие он привёл в Украину около 20 одёжных брендов. И если бы была возможность вывести на рынок H&M, он бы не колебался. «H&M — это решение для всей семьи. В её коллекциях есть жизнь, возможности для самовыражения, хорошее качество. И всё это можно получить, не выходя за рамки достаточно скромного семейного бюджета», — объясняет он.

Но чаще всего в списке самых желанных брендов встречаются фастфуды. Это и американские Pizza Hut, Burger King, Wendy’s, Taco Bell, и немецкий Nordsee. Желание посетить Pizza Hut и Taco Bell отражают нынешние кулинарные предпочтения украинцев. По словам Ольги Насоновой, итальянская кухня в Украине всё ещё очень популярна, и потому выбор в пользу пиццерии вполне объясним. Taco Bell — представитель мексиканской кухни, которая в формате фастфуда практически отсутствует в Украине. Попытки сделать что-то по-мексикански предпринимала лишь сеть Potato House. Burger King и Wendy’s могли бы предложить неплохую альтернативу McDonald’s и пока единственному в стране KFC.

Почему же столь многих и, казалось бы, востребованных брендов до сих пор нет в Украине? Полтора года назад компания Nordsee рассматривала возможность выхода на украинский рынок. Но затею отложили до лучших времён. Из-за высокой себестоимости продукции в нашей стране средний чек в Nordsee получался слишком большим как для фастфуда — более 80 грн. «Полноценный обед стоил бы в заведениях этой сети около 120–150 гривен. Обычно же поход в ресторан быстрого питания украинцу обходится в сумму до 50 гривен», — объясняет Насонова. По словам представителя компании Nordsee Линды Кунич, о выходе на украинский рынок в ближайшие два года говорить рано.

Украинский рынок — не самый лакомый кусок для международных игроков. «Они смотрят на глобус и чётко определяют направления экспансии», — объясняет Дмитрий Ермоленко. К примеру, H&M работает в 40 странах. В прошлом году компания только начала осваивать рынок Латинской Америки, открыла первые магазины сети в Таиланде и Малайзии. В планах на 2013 год — Чили, Эстония, Литва, Сербия, Индонезия. «Украина — один из многих рынков, которые интересны H&M, но никаких конкретных планов в отношении украинского рынка у компании нет», — говорит Мари Розенлинд из департамента коммуникаций и прессы H&M.

У Starbucks тоже другие географические приоритеты. Одна из задач американцев — пристрастить к своему кофе китайцев. Уже в 2014 году Китай должен стать самым крупным международным рынком компании. IKEA, раз споткнувшись на украинском рынке, не спешит возвращаться. Есть задачи и поважнее. Шведский мебельный гигант пытается нарастить свою долю в США, где компания занимает лишь 2–3% рынка. Но ещё привлекательнее Азия — только в Китае шведы намерены открывать по три магазина в год.

Похожие новости:

Источник: franch.biz
Фото: Getty Images
Опубликовано: 28.03.2013