Известной сети отказано в регистрации претензионной торговой марки

Dunkin' Donuts, крупнейшая, после Starbucks, сеть в мире, в заведениях которой кофе является основной позицией в меню (10,2 тыс. франчайзинговых заведений). Более того, Dunkin' Donuts, без оглядки на скромность, утверждает, что фирменное кофе является лучшим во всей Америке. И не просто утверждает я много лет использует слоган «Best Coffee in America» в привязке к собственному бренду.

Конкуренты, в частности Starbucks, который постоянно оказывается на первых местах всевозможных кофейных опросов и конкурсов втихомолку возмущались, что не мешало Dunkin' Donuts козырять «Best Coffee in America» вся и всюду.

Все бы может и окончилось очередной сменой маркетинговых посылов (например «the Best Coffee in the World» — ведь у Dunkin' Donuts более 3 тыс. заведений за пределами США) однако «короли пончиков» (еще одной лидирующей позиции в меню Dunkin' Donuts) настолько уверовали в собственное кофейное первенство, что решили зарегистрировать «Best Coffee in America» как…торговую марку.

Не понятно на что рассчитывали в Dunkin' Donuts, однако американское патентное ведомство разнесло заявку в пух и прах, назвав ее «хвалебной, недостаточной и необоснованной». Что, однако, не запрещает использовать слоган в дальнейшем, как поступила, например компания The Boston Beer, чья заявка «Best Beer in America» была отклонена патентным ведомством еще в 1999 году.

Похожие новости:

• Запах автобуса. Оригинальная рекламная компания повысила продажи Dunkin' Donuts.
• McDonald’s нашел первого российского франчайзи. Им стал…«Росинтер Ресторантс Холдинг».
• Инвесторы оценили имя. Dunkin' Donuts провел IPO по цене превышающей прогнозы.
• Шеф сказал двадцать. Dunkin' Donut может потерять опытного франчайзи.