Компания запускает сеть «взрослой» бижутерии

Развиваться в городах-миллионниках с новым брендом Lovisa решила сеть магазинов бижутерии Diva. После запуска в начале лета первых двух магазинов биджутерии Lovisa в Москве ритейлер намеревается представить бренд в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге. Открытие первого бутика состоялось 22 июля в петербургском ТЦ «Сенная».

По словам Ивана Тутунова, директора по развитию ООО «Дива», компания изначально планировала открыть магазины в городах-миллионниках. «Плюс тут еще вопрос наличия свободных помещений, — комментирует специалист. — По факту получилось, что запустить Lovisa сразу в нескольких городах России целесообразнее».

Средняя площадь магазинов — 35-45 кв.м. Инвестиции в запуск одного объекта не сообщаются. В одной Lovisa в среднем представлено 16 коллекций по 60-120 единиц товара. Основная линейка товара Lovisa едина для всех магазинов сети. Ее общая концепция — fast-fashion, дизайн разрабатывается в Лондоне.

По сообщению компании, до конца 2012 г. планируется запустить еще 28 магазинов бренда. С некоторыми арендодателями, владельцами ТЦ, уже подписаны договоры. Кроме того, у «Дивы» также открыто концессионное направление Lovisa в Европе.

В отличие от работающей в России с 2006 г. торговой марки Diva, целевая аудитория Lovisa — не девочки-подростки и студентки, а, как говорят в «Диве», «платежеспособные представительницы женского пола в возрасте от 25 до 35 лет, следящие за модой».

Сам бренд Lovisa присутствует на рынке бижутерии с 2010 г., именно тогда в Австралии открылся его первый магазин. В 2011 г. появились объекты сети в Новой Зеландии. Сейчас в общей сложности работают 64 магазина. Свободная ниша в данном сегменте и популярность магазинов Lovisa в Австралии стали главными причинами выхода нового бренда на российский рынок.

Развитием сети Lovisa в России займется ООО «Дива», местное представительство компании DCK Concessions, управляющей в 12 странах 500 собственными магазинами Diva, 228 из которых работают в России. Бижутерия DCK Concessions также представлена в магазинах-партнерах, среди которых Top Shop, Wallis, Castro, Jennyfer, Miss Selfridge и Dorothy Perkins.

Похожие новости:

• Год за два. Иностранные ритейлеры проявили активности на рынке киевской торговой недвижимости.
• Diva-франчайзинг. В текущем году сеть бижутерии удвоится.
• Украшения по всей стране. В РФ растет сегмент ювелирных салонов.
• Космополиты в России. В стране появятся ювелирные бутики Cosmopolitan.
• +2 «дюйма». Торговые точки сети Inch Of Gold открылись в Харькове и Мариуполе.