В РФ растет сегмент ювелирных салонов

На данный момент в России работает более 850 ювелирных салонов, 30% из них специализируются на продаже российских драгоценных украшений. При этом большинство сосредоточено в регионах. Например, значительная часть бутиков «Эстет» (57 франчайзинговых магазинов) представлена в самых разных городах РФ. «Также мы сотрудничаем более чем с 8 тысячами салонов по всей России и странах СНГ, — рассказывает Лаура Каримова, PR-менеджер ювелирного дома «Эстет».

«Эстет» — единственный российский ювелирный дом, активно развивающийся за рубежом. На территории США работают несколько фирменных салонов этой российской компании. Бренд является постоянным участником различных выставок драгоценных украшений в Европе. Эксперты Премии «Лучшие ювелирные салоны — 2011» присудили ювелирному дому «Эстет» победу в номинации «Лучшая сеть ювелирных салонов».

В Москве сегодня представлены, в основном, испанские, итальянские, американские и английские ювелирные бренды, развивающиеся в сегменте luxury. Доля зарубежных ювелиров в столичных магазинах достигает 65%. Лидерами по количеству магазинов в России являются сеть «Яшма Золото», представленная 316 торговыми «точками», и ювелирный завод «Адамас», имеющий 177 бутиков по всей стране.

В России нет ни одной международной мультибрендовой ювелирной сети. Это связано с трудностями выхода на рынок: одной марке украшений проще либо самостоятельно развиваться, либо присоединиться к российскому бутику.

Самым популярным направлением среди монобрендовых салонов на сегодняшний день является luxury бижутерия, то есть украшения из серебра или другого полудрагоценного металла с натуральными камнями. На таких ювелирных изделиях специализируются сети Frey Wille и Pandora, отдельную товарную линейку развивает ювелирный дом «Эстет». Данная тенденция связана с тем, что среди покупателей драгоценностей растет доля молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет.