Terranova и Calliope закрыты на реконструкцию

С 15 февраля франчайзинговые магазины Terranova и Calliope в Екатеринбурге закрыты на реконцепцию, общая стоимость которой составит около 1 млн. евро. Франчайзи торговых марок в Уральском регионе Леонид Базеров рассказал, что ожидаются более высокие результаты продаж и за счет ликвидации коридоров и служб и последующего увеличения площади магазина, которая в данный момент составляет 600 кв. метров. Все материалы, вплоть до кафельной плитки, везется из Италии. Это жесткое требование владельцев бренда. Новый концептуальный магазин брендов Terranova и Calliope откроется уже в конце марта.

Концепция вышла весьма смелой. Двери как таковой в магазине нет, а так называемый дверной проем открыт на всю ширину. Витрин нет. Учитывая, что аудитория у брендов молодежная, внесен элемент дискотечности. Много ярких фонарей, деталей, привлекающих внимание. На входе и по залу висят экраны, по которым постоянно транслируются террановские ролики. Есть даже генератор запаха.

Проведенные работы по реконцепции в Италии увеличили товарооборот магазинов примерно на 30%. В России — всего на 13-15%. В чем причины?

Сами магазины в Европе другие. В центре города практически нет торговых центров, там организуют универмаги. Они стоят рядом друг с другом, и в них нет никаких киноплексов, боулингов и широких коридоров. Наоборот — все плотно, тесно, как можно больше товаров, чтобы уменьшить затраты на то, что покупателю совершенно не нужно, — на арендную плату, которая является второй составляющей в стоимости товара. Там, как правило, нет разделения на магазины — все по принципу shop-in-shop — магазин в магазине. А торговые центры строят за городом.