Франчайзи Burger King проиграли в суде дело по акционному чизбургеру

Федеральный суд Маями поставил точку в споре Burger King и Национальной Ассоциацией Франчайзи, представляющей интересы франчайзинговых партнеров «королевской» марки. Напомним, что еще в ноябре прошлого года франчайзи подали иск против правообладателя, принуждавшего их продавать двойной чизбургер по цене $1. Столь низкая цена, по мнению франчайзи, заставляла их работать в убыток. «Долларовое принуждение» для франчайзи действовало в период с октября 2009 года по апрель 2010.

Однако суд встал на сторону правообладателя. По мнению высшей инстанции, продавать определенную позицию в убыток, дабы привлечь покупателя, является «общепринятой практикой». К тому же, истец не ссылался на то, что продажи двойного чизбургера по цене $1 сделали неприбыльным весь бизнес или ослабли рыночные позиции франчайзи.

В Burger King приветствовали решение суда. «Теперь мы можем сконцентрироваться на наших новых стратегиях, позволяющих нашим клиентам получать отличные продукты и услуги», — говорится в сообщении компании. В Национальной Ассоциацией Франчайзи отказались комментировать решение суда.

По утверждению адвоката Роберта Зарко, специализирующегося на франчайзинговой тематике, но не принимавшем участие в упомянутом деле, франайзи выбрали неправильную стратегию. По его мнению, дело необходимо было рассматривать под углом несоответствия действий франчайзера антимонопольному законодательству и делать упор на урон, понесенный бизнесом франчайзи, а не концентрироваться на убыточности отдельного предложения.