Ниже — рейтинг каталогов франшиз 2011 года. Доступна также новая версия 2013 года выпуска: Сколько на Руси франшизу разместить стоит
***
Вообще-то, изначально материалы этой статьи я публиковать не планировал,
собирая их для нужд компании. Пару месяцев назад я, как-никак, громко
заявил о наших планах по завоеванию российского рынка, поэтому собирал информацию о том, с кем и чем нам на
этом рынке придется столкнуться. В частности, меня интересовали следующие вопросы: какие каталоги франшиз в России
раскручены лучше, какие хуже, какие сайты только пускают пыль в глаза, а кто таит в себе скрытый потенциал. Получив
ответы на все эти вопросы, я решил поделиться результатами с читателями и, само собой, с конкурентами — а
что, пусть друг за друга порадуются.
Расскажу немного о методике исследования. Определять раскрученность сайта
вообще-то можно по-разному. В основном, для этого подбирают подходящие ключевые слова и рассчитывают видимость сайта
в крупнейших поисковиках (кто-то считает видимость вручную, я же предпочитаю пользоваться программой SiteAuditor).
Но в данном случае, это было не совсем то, что нужно. Я хотел узнать реальную посещаемость сайтов-конкурентов.
Некоторые из них публикуют ссылки на открытую статистику, вроде liveinternet.ru, но у большинства эта информация
недоступна (на Франче, к примеру, установлен Google Analytics, и открыть к нему доступ всем желающим невозможно).
Как быть? Я вспомнил про Alexa.
Alexa — это наиболее авторитетный рейтинг сайтов
в мире. То есть, к примеру, если основатель Википедии Джимми Уэйлс говорит, что его сайт — пятый по популярности в интернете, то он говорит это, основываясь на рейтинге Alexa.
Алексой пользуется не только
Уэйлс, но и многие интернет-сервисы, которые, к примеру, занимаются оценкой стоимости сайтов. В рунете самым
популярным из таких сервисов является mysitecost.ru. Он не только
рассчитывает стоимость интернет-проектов (хотя делает это так себе), но и определяет их посещаемость. И вот именно в
части определения трафика mysitecost.ru проявляет удивительную точность. Я сравнивал его показатели с тем, что
заявляют владельцы некоторых сайтов или с данными открытых интернет-статистик, и убедился, что погрешность обычно не
очень большая — особенно для ресурсов с посещаемостью до 10 тыс. человек в день. А у большей части
сайтов, которые меня интересовали, именно такая аудитория.
Часто mysitecost.ru даже немного завышает
показатели посещаемости. Но в любом случае, это лучший независимый инструмент для оценки популярности сайта, в т.ч.
для потенциального рекламодателя. Особенно mysitecost.ru полезен для сравнительной оценки сайтов из одной категории.
Собственно, этим я и планировал заняться.
Стоит еще раз отметить, что mysitecost.ru эффективен исключительно
для подсчета трафика, но не для оценки стоимости сайта. Конечно, у mysitecost.ru есть какая-то методика для
определения монетизации ресурса, но она не может учесть реальное положение дел. Владельцы сайтов зарабатывают не
только на Adsense и продаже ссылок. У нас, к примеру, есть pro-аккаунты
и баннерная реклама, и наши ежемесячные доходы намного выше тех $850, о которых говорит mysitecost.ru (и у других
проектов из списка, насколько я знаю, тоже).
Ну, вернемся к рейтингу. Чтобы не прогонять через mysitecost.ru
полинтернета, я решил взять кандидатов из топа выдачи Яндекса по запросу «каталог франшиз». Почему я
выбрал этот низкочастнотный запрос, а не более популярные «франчайзинг» или «франшиза»?
Очень просто. Чтобы исключить из списка совсем уж не относящиеся к теме страницы: википедию, сайты банков и
страховых компаний, доски объявлений, сайты самих франчайзеров. Кроме того, в топе выдачи по словам «франчайзинг»
и «франшиза» оказываются плюс-минус те же франчайзинговые проекты, что и при низкочастотном запросе
«каталог франшиз». К тому же, меня изначально интересовали именно каталоги — сайты, которые,
по идее, просто обязаны раскручиваться по соответствующему запросу.
Если честно, результаты меня немного
удивили. Но прежде чем их анализировать, давайте взглянем на таблицу, которую я в итоге получил.
Российские каталоги франшиз
ТОП-30 сайтов по запросу «каталог франшиз» на сайте yandex.ru (регион «Москва») по состоянию на 22.11.2011
(скачать таблицу в формате
Excel)
Примечания:
- Чем ниже значение рейтинга Alexa, тем лучше. Сайт с рейтингом «1» —
это google.com.
- Желтым цветом отмечены сайты, посвященные более широкой тематике, а не только
франчайзингу и франшизам, поэтому реальная посещаемость именно каталога франшиз на этих сайтах будет ниже. К
примеру, согласно данным статистики
openbusiness.ru (пароль — 111111), в период с 23.10.11 по 22.11.11 раздел с каталогом франшиз
просматривали, в среднем, 2700 чел. в день. А по данным статистики
coolidea.ru, их каталог смотрели ежедневно около 600 чел. в день (за тот же период).
- Розовый цвет: Маковеев detected.
- 17-я позиция пропущена, т.к. на этом месте оказался сам Яндекс со своим каталогом.
- Если в копирайте сайта нет года его запуска, то в соответствующей колонке указаны год
регистрации домена (по данным whois) и знак (?).
Ну так вот. Результаты
меня немного удивили. Я не ожидал увидеть Франч на первом месте среди специализированных каталогов франшиз России. И
это при том, что мы еще особо в Яндексе не раскручивались (после начала раскрутки, этот поисковик должен принести
нам еще 500-700 чел. в день). В общем, хороший старт для выхода на рынок, решил я. Но больше всего меня
поразило даже не это.
Раньше я не следил за российскими каталогами франшиз, кроме БиБосса, потому их слабый
уровень оказался для меня настоящим сюрпризом. У большинства сайтов совершенно никудышная система поиска франшиз —
это либо братская могила логотипов, либо куча категорий, в которых находится по 2-3 франшизы. Нет даже банальных
счетчиков. К примеру, мне пришлось вручную считать франшизы на delovoybazar.ru и на coolidea.ru, а
на других сайтах проявлять чудеса изобретательности, получая количество франшиз через парсинг исходного кода.
Еще одно наблюдение: большинство ресурсов совсем не развиваются. На 12-ти из 22-х сайтов — менее 100
франшиз в каталоге, в т.ч. на openbusiness.ru, который существует уже 6 лет и у которого большой суммарный
трафик (13 тыс. чел. в день).
Из ожидаемого, но все равно интересного: в выдаче оказалось слишком много
шлака, вроде franchize.ru (4-я позиция в Яндексе!) и сайтов Маковеева. Кстати, на одном из них, на franchise-biznes.blogspot.com,
есть ссылки на нормальные франшизы, но все они ведут на другие сайты с уже привычными Бутявками и Шопоголиками.
BusinessesForSale.ru оказался слизанной подчистую копией bizbuysell.com, одного
из крупнейших в мире сайтов по продаже бизнеса. Позорище.
Тем не менее, мои представления о российских
франчайзинговых сайтах в результате особо не поменялись: из приличных ресурсов, были и остаются только Франч с
БиБоссом. Последний, правда, дерет с франчайзеров по $1000 за годовой pro-аккаунт, почему, собственно, и имеет в
каталоге всего 315 франшиз.
В любом случае, таблица нуждалась в коррекции. Я решил убрать из нее весь мусор, а
также сайты с более широкой тематикой. В числе последних: malls.ru, который в первую очередь посвящен
торговой недвижимости, и biznet.ru, который вообще форум (неплохой, кстати). Сайт shopandmall.ru
остался в списке, т.к. раздел с франшизами там один из основных, да и предложений в нем много (более 300). Openbusiness.ru
и coolidea.ru — это тоже сайты широкой тематики, но у них есть открытая
статистика посещений раздела с франшизами.
Получился рейтинг из 21 сайта.
Рейтинг
российских каталогов франшиз
Ноябрь 2011
(скачать таблицу в формате
Excel)
Примечания:
- Чем ниже значение рейтинга Alexa, тем лучше. Сайт с рейтингом «1» —
это google.com.
- Звездочкой отмечены сайты широкой бизнес-тематики. Приведены данные о посещаемости только
раздела с каталогом франшиз.
Интереса ради, решил
сделать аналогичный рейтинг и для Украины. Действовал по аналогичной схеме, но для определения топовых сайтов взял
Гугл, т.к. в Украине пользуются в основном этим поисковиком. С украинскими сайтами ситуация оказалась более
печальной — франчайзинговых проектов в Украине меньше, так что дальше второй страницы поисковика лучше и не
заглядывать. Первоначальный список содержал всего 16 сайтов. Вот они:
Украинские каталоги франшиз
ТОП-20 сайтов по запросу «каталог франшиз» на сайте google.com.ua по состоянию на 22.11.2011
(скачать таблицу в формате
Excel)
Примечания:
- Чем ниже значение рейтинга Alexa, тем лучше. Сайт с рейтингом «1» —
это google.com.
- Желтым цветом отмечены сайты, посвященные более широкой тематике, а не только
франчайзингу и франшизам, поэтому реальная посещаемость именно каталога франшиз на этих сайтах будет ниже. К
примеру, согласно данным статистики
openbusiness.ru (пароль — 111111), в период с 23.10.11 по 22.11.11 раздел с каталогом франшиз
просматривали, в среднем, 2700 чел. в день. А по данным статистики
coolidea.ru, их каталог смотрели ежедневно около 600 чел. в день (за тот же период).
Первые места в
украинском Гугле по франчайзинговым запросам уже давно принадлежат нам, так что никакой интриги в результатах выдачи
для меня не было. Удивило только присутствие в топ-20 совершенно левых сайтов, вроде franchising-i-bizforum.com.ua
и sellbrand.org.ua (16-я позиция). На последнем Касперский обнаружил трояна, и на сайт не пустил.
Я
также добавил в рейтинг vlasbiz.net, который сейчас создает видимость бурной деятельности, хотя Гугл о его
каталоге франшиз пока не знает. Как и ожидалось, труд власбисовцев может оценить пока что ограниченный контингент
народа: не более ста человек в день (по данным mysitecost, конечно). Так что, вот вам еще пара десятков посетителей, ребята!
***
Редактируем таблицу: подчищаем мусор и убираем все российские проекты,
потому что франшиз для Украины там нет. Остается 10 сайтов.
Рейтинг украинских каталогов франшиз
Ноябрь 2011
(скачать таблицу в формате
Excel)
Примечание:
- Чем ниже значение рейтинга Alexa, тем лучше. Сайт с рейтингом «1» —
это google.com.
Вот и все. Теперь
можете обвинять меня в подтасовке фактов.
***
Не забудьте прочитать также новую версию рейтинга 2013 года выпуска:
Сколько на
Руси франшизу разместить стоит
