В начале лета украинская компания «Альта Тек» подписала договор мастер-франшизы с Pierre Cardin, став таким образом эксклюзивным представителем этой торговой марки в Украине. Теперь открыть по франчайзингу магазин мужской одежды Pierre Cardin Menswear можно совершенно официально. Давайте посмотрим, как работает эта империя на примере киевского бутика.
***
Пьер Карден — человек, которого в 50-х годах прошлого века называли самым молодым дизайнером высокой моды, а сейчас — один из старейших. За 60 лет французский кутюрье создал крупнейшую в мире империю моды, которая включает в себя производство одежды, обуви, мебели, посуды и множество других направлений.
Но главной страстью модельера, конечно, является именно мода.
На протяжении многих лет Пьер Карден является одним из самых известных людей Франции, и мира в целом. Он настолько знаменит, что в Китае многие считают, будто Карден — президент Франции.
Бизнес-империя Кардена, по сути, это одна из крупнейших франчайзинговых систем в сфере торговли с годовым оборотом более $12 млрд. Лицензиями на бренд Pierre Cardin владеют 800 компаний в 170 странах мира. Его логотип можно встретить где угодно: от велосипеда до дивана.
Журнал «Тайм» назвал Кардена хитроумным фанатиком, который умудрился написать свое имя буквально на всем, «что можно прибить гвоздями, приклеить, пришить, привинтить, привязать, растиражировать или разлить по бутылкам, закрыть, открыть и употребить».
А недавно кутюрье создал дизайн для планшетного компьютера:
Но главная заслуга Пьера Кардена в том, что он стал первым кутюрье, который вывел моду с подиума на улицу. Сегодня в его фирменном бутике не встретишь вечерних нарядов, зато кэжуала тут — хоть отбавляй.
Классическая одежда тоже есть, но ее не очень много — примерно 30% всего ассортимента.
В свое время Пьер одним из первых занялся джинсовым направлением, поэтому джинсы в карденовских бутиках занимают центральные места и приносят основной доход от продаж.
Кстати, несмотря на то, что Карден был одним из первопроходцев стиля унисекс, в его магазинах женская одежда не продается. Если говорить о повседневной одежде, то Pierre Cardin — это, в основном, мужской бренд.
Карден никогда не любил распродажи, предпочитая сохранять непроданный товар в личном музее, на складе площадью 3500 кв. м. Однако бизнес есть бизнес, и лицензионные магазины устраивают в конце сезона крупные дисконты — вплоть до 70%. Я попал в магазин как раз в разгар скидок.
Карден — приверженец геометрического стиля в дизайне одежды.
Мэтр любит повторять: «Чтобы стать кутюрье, им надо родиться». А я сообщаю: чтобы стать франчайзи Pierre Cardin достаточно $120 тыс. и помещения площадью от 60 кв. м в проходном месте.
На заводах, выпускающих продукцию марки Pierre Cardin, по всему миру работает около 200 тыс. человек. А для одного магазина достаточно 4-5 продавцов-консультантов. В основном, здесь работают, девушки, конечно. Традиционно считается, что они лучше разбираются в моде, чем мужчины. И галстук выбрать помогут…
И ремень застегнут.
Детальнее об условиях франчайзинга под маркой Pierre Cardin можно прочитать в нашем каталоге франшиз.
– Роман Кирилович, franch.biz
