Если вы читали газеты, книги, смотрели телевизор или общались с умными людьми в последние 60 лет, то могли слышать о человеке по имени Абрахам Маслоу и его пирамиде человеческих потребностей. Как минимум, вы знаете словосочетание «пирамида Маслоу», хотя, возможно, никогда эту пирамиду не видели и даже не представляете, о чем идет речь. Как бы там ни было, в рамках этой статьи будет полезно сразу показать вам ее во всем великолепии. Взгляните!
Теперь, когда вы видели пирамиду и уже представили, насколько скучным может быть весь остальной текст, приготовьтесь удивиться. Дело в том, что мы не будем рассказывать вам историю жизни господина Маслоу и то, как он ухитрился вместить все человеческие потребности в треугольник. Мы не станем спорить относительно актуальности этой теории в наши дни. Мы просто расскажем вам, какую выбрать франшизу.
А КУШАТЬ ХОЧЕТСЯ ВСЕГДА
Прежде всего, вам стоит знать, что прогрессивный деловой мир не особенно тепло принял теорию Маслоу. И скорее всего, над ним, нам нами, и над вами, если вы читаете эти строки, могут запросто посмеяться. Но нам плевать. Вокруг глобальный кризис, и в такое время особенно не хочется принимать скоропостижные и научно необоснованные решения. И кто виноват, что у нас имеется только дурацкая пирамида.
Итак, приступим. Как видите, Маслоу рекомендует сначала реализовать самые низменные потребности человека: поесть, выпить, заняться сексом и проснуться в уютной отапливаемой квартире. Хотя порядок, в принципе, не имеет значения. Заведения общепита, удовлетворяющие, как минимум, половину позиций из приведенного выше списка, испокон веков славились своей рентабельностью. В дорогие рестораны и суши-бары сейчас никого не заманишь, зато в фаст-фуды, пиццерии и ларьки с беляшами — запросто. Теперь, когда люди снова начинают практиковать древнее искусство заворачивания бутербродов на работу, самое время предложить им много дешевой и сытной еды. Без претензий к калорийности.
Кофейни — тоже вариант, но только кофе должен быть недорогой, вкусный и с печеньем. Или с котлетой по-киевски, так даже лучше. Кстати, бизнес в сфере торговли напитками и снеками через автоматы также как никогда в цене. Платежеспособность населения падает, но продуктовый ритейл все еще активно рубит капусту, поэтому зажиточным читателям мы вместе с Абрахамом смело рекомендуем франшизы супермаркетов.
Несмотря на то, что отапливаемая квартира у нас значится в самом низу пирамиды, вкладывать деньги во франшизу агентства недвижимости сейчас следует с осторожностью. Рынок бьется в конвульсиях, а бывшие риэлторы в срочном порядке размещают объявления о поиске работы. С этим, кстати, связан наш следующий раздел.
КАДРЫ И НЕРВЫ
Дело в том, что наевшись и напившись, человек озирается вокруг и обнаруживает себя совершенно голым и к тому же безработным. Он чувствует себя неудачником, ему страшно, а значит он достиг следующей ступени пирамиды. Магазины недорогой одежды и обуви смогут на время приглушить его страдания, но только вот бесплатно раздавать товар там отказываются, поэтому самое время устроиться на работу. Подбор персонала… В этой категории франшиз, как курей в свинарнике — попадаются только случайно заблудшие. Рекрутинг почему-то не входит в десятку самых популярных видов франчайзингового бизнеса, и только грядущая смута и разруха покажут, как мы жестоко ошибались. Хорошо хоть у нас развитая медицина: во франчайзинговых аптеках успокоят нервы, в клиниках избавят от излишков холестерина, подстригут ногти на руках и ногах. А риэлторам помогут изменить внешность, чтобы удобнее было скрываться от бывших работодателей и клиентов.
Банки и прочие финансовые институты могли бы раньше ассоциироваться с безопасностью и стабильностью, но только товарищ Маслоу был не в курсе относительно Великого Кризиса 2008 года, поэтому ему простительно. Спрос-то на банковские услуги (особенно кредиты) велик, только вот где взять дешевые деньги, если буквально вчера ставки по овернайтам достигли 80%, что бы это ни значило.
ВИДЕЛИ, ЗНАЕМ
На третьем этапе нашего пути к самой бесперспективной франшизе человеку встречаются социальные потребности: ему нужно быть любимым и уважаемым. Сувениры, подарки, а также изделия для интимного гардероба помогут не только завоевать внимание противоположного пола, но и, чего греха таить, реализовать одну из низменных потребностей человека. В перспективе здесь весьма кстати окажутся товары для детей.
Символы роскоши, вроде ювелирных изделий или дорогих часов, никогда не были предметами первой необходимости. Но сейчас, когда нацвалюта обесценивается, а от банковских зазывал люди бегут как от прокаженных, инвестиции в вещи, которые со временем практически не теряют в цене, уже не кажутся такой абсурдной идеей.
Потратив большую часть своих денег на плюшевых мишек и золотые цепочки, человек вскарабкивается на четвертую ступень пирамиды, где пробуждается его потребность в познании. Здесь выбор широк чрезвычайно. Конечно, туризм. Пешие туры по области — лучший способ отдохнуть в период новогодних отпусков и при этом немного сэкономить на отелях. Но осмотром достопримечательностей тяга к знаниям у человека не ограничивается. Уставший, но сытый, одетый и подлечившийся, он возвращается домой, и заходит по компьютеру в интернет. А вечером его ждет рекламный моцион.
Покупку разнообразной электроники, стройматериалов и котелков, в целом, тоже можно отнести к желанию познавать внешний мир. И в этом нет ничего удивительного: отремонтировав свое жилище и купив новый телевизор, наш человек понимает, как много он пропустил во время предыдущего похода.
ДАЛЕКО НЕ ИДЕАЛ
На смену любознательности приходят эстетические потребности — следующая вершина эволюции человеческих нужд. Быть красивым в период кризиса совсем не обязательно, но кое-кто, возможно, заинтересуется вашим салоном красоты или парфюмерным магазином. Мы, разумеется, ничего не гарантируем. Так уж устроена пирамида, что гармония тела и души стоит у человека на предпоследнем месте. Да и чистка офисных ковров или грязных костюмов подождет до лучших времен. Подобные услуги недешевы, а на пятно от пролитого вина можно запросто поставить вазу с цветами. Или новый телевизор, который наш человек купил абзацем ранее…
И вот мы уже в полушаге от вершины. Где-то далеко внизу остались хлебные крошки, стильные розовые кеды, предписания врачей и километры пути по пересеченной местности. Человек не польстился на выгодные условия размещения вкладов, ему не понадобился даже расслабляющий массаж, но в глубине душе осталось воспоминание о цели всей жизни — реализация амбиций и развитие личности. Но вершина пуста, и франшиз здесь нет. Да и кому они нужны — верно, Абрахам?
В конце нашего небольшого путешествия следует пояснить, что его целью была не агитация в пользу одних, или очернение других видов бизнеса. Мы искренне желаем успехов и процветания каждому добросовестному франчайзеру. Кто знает, вдруг пирамида Маслоу это действительно полная ерунда, как считают некоторые, и человек не выстраивает свой жизненный путь систематично, сначала потакая своим низшим потребностям и лишь затем задумываясь о высших? Возможно, именно сейчас ему сильно не хватает чего-нибудь эдакого?
– Иван Маслов
Эту статью можно обсудить в нашем блоге.
