В рамках 6-й Международной выставки товаров для детей «Детство 2012» в московском выставочном комплексе «Крокус Экспо» состоялась церемония подписания контрактов с официальными операторами розничных продаж товаров с символикой грядущей зимней Олимпиады. Точнее она прошла на стенде лицензионных товаров «Сочи-2014», где впервые была представлена полная линейка официальной лицензионной продукции ХХII Олимпийских зимних игр и ХI Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи.

Лицензированными ритейлерами «Сочи 2014» стали лидеры российского розничного рынкав сегментах спортивных товаров, детских товаров и автоматизированной торговли (вендинга) — ООО «Спортмастер», ООО ТС «Гипермаркет «Бегемот» и ООО «Ювенко инвест».

В рамках подписанного договора ООО «Спортмастер» откроет 300 специализированных отделов в магазинах 70 регионов России, где будет продаваться полный ассортимент продукции с символикой сочинских Игр. Стоит отметить, что «Спортмастер» также является лицензиатом в категории «спортивные товары, аксессуары», т.е. имеет право выпускать указанные виды продукции, а не только реализовывать товары с символикой сочинской Олимпиады.

В рамках договора, подписанного Оргкомитетом «Сочи-2014» и торговой сетью «Бегемот», в точках продаж ритейлера в 7 федеральных округах России появятся более 400 отделов с товарами «Сочи 2014». Тут опять следует сделать отступление: как известно, сеть «Бегемот» входит в Группу компаний «Гранд Тойз», а другая компания, также входящая в упомянутую ГК, — ООО «Некст-тайм», — стала лицензиатом «Сочи 2014» в категории «Игры и игрушки для детей (кроме мягких), паззлы» и в категории «Игрушки мягкие». Т.е. сеть гипермаркетов детских игрушек «Бегемот» будет реализовывать, помимо прочих товаров с олимпийской символикой, продукцию родственной компании.

Что касается договора Оргкомитета «Сочи 2014» и компании «Ювенко инвест», то последняя организует продажу лицензионной продукции в 400 вендинговых автоматах в офисах продаж партнеров Игр 2014 года.

О том что российский Stockmann Group не будет продлевать франчайзинговый контракт с датской Bestseller стало известно более полугода назад. На начало 2012 г. в России работало 18 франчайзинговых магазинов, но четыре уже закрыто. Оставшиеся магазины прекратят существование до конца текущего года, некоторые из них будут переформатированы в собственные магазины «Стокманна» — Lindex. В частности, в Петербурге работает четыре магазина Vero Moda и пять — Jack&Jones. Оба бренда, как правило, открываются рядом, причем в Петербурге они расположены в очень привлекательных торговых центрах с высокой проходимостью.

В будущем финны намерены включить в ассортимент своих магазинов Lindex и Seppala продукцию одежных сетей компании Bestseller. В компании Bestseller подтвердили, что контракт со «Стокманном» заканчивается в конце 2012 г. «Мы решили сотрудничать со «Стокманном» путем shop-in-shop, открывая свои отделы в их магазинах», — сообщили в компании.

Однако Bestseller все-таки рассчитывает, что в будущем сможет вновь открыть в России свои магазины. «Мы будем искать новых партнеров или же откроем сами. Мы рассчитываем вернуться на российский рынок, даже если нам потребуется ждать 1-2 года. Наши бренды популярны в стране», — рассказали в компании.

Работаю над дипломной работой по теме "Франчайзинг и его особенности в России". В российском законодательсвте отсутствует понятие франчайзинга, есть лишь коммерческая концессия. Можете ли Вы пояснить какие отличия существуют между концессией и франчайзингом и что именно не учитывается в договоре концессии?  

Министр экономического развития и торговли Петр Порошенко заявил, что достигнута договоренность со шведским гигантом IKEA Group.

«IKEA — это не только способ получить доступную качественную мебель, IKEA — это символ. Если IKEA не позволяют попасть на рынок, страдает не IKEA, страдает Украина», — сказал Порошенко.

«Не так много людей знают так, как знаю это я, как много препятствий для честного бизнеса в Украине», — заявил Порошенко. По его словам, вопрос доверия — один из ключевых вопросов в этом деле. «Мы должны завоевать доверие инвесторов, улучшив инвестиционный климат, завоевать доверие малого и среднего бизнеса, доверие партнеров из России и Евросоюза, потому что мы непредсказуемы», — заявил министр.

Как сообщалось, шведский розничный концерн IKEA приостановил экспансию на украинский рынок.

Еще одним из арендаторов ТРЦ Ocean Plaza станет датский бренд одежды и аксессуаров InWear Matinique, существующий на рынке уже более 40 лет. InWear Matinique, в Украине развивает по франчайзингу компания «Лига Инвест». Также в ТРЦ свои двери распахнет магазин Naf Naf. Сегодня Сеть Naf Naf представлена 15 магазинами в 7 городах Украины.

Кроме InWear Matinique и Naf Naf, в ТРЦ Ocean Plaza будут открыты и другие бутики развитием которых в Украине занимается «Лига Инвест»: магазин французского производителя обуви Minelli; бутик аксессуаров Claire`s; магазин итальянской марки женской одежды Marella. Данные магазины будут представлены в привычных для покупателей форматах.

Франчайзинговая сеть Subway расширяет сотрудничество с компанией Metro Cash & Carry. Открытие нового ресторана сети Subway состоялось 8 апреля 2012 года в торговом центре Metro в Тюмени. Скоро состоится открытие ресторана Subway в торговом центре Metro в Калининграде.

Первый ресторан Subway в Metro был открыт в мае 2011 года. Владельцем заведения стал франчайзи Иракли Качарава, уже управлявший 10 ресторанами сети. Открытие первого ресторана Subway стало пробным проектом для компании Metro Cash & Carry, и его успех во многом определил дальнейшее сотрудничество сетей.

Сотрудничество Subway с сетью Metro Cash & Carry в России представляется перспективным из-за обширного опыта подобного взаимодействия за рубежом. На сегодняшний день в США в гипермаркетах Walmart работают 1725 ресторанов Subway. После открытия первого ресторана в Walmart в 2004 году обе стороны высоко оценили выгоды подобного сотрудничества, и сегодня Subway является одним из крупнейших партнеров Walmart по фудсервису. Рестораны сети Subway успешно действуют и в других сетевых магазинах США и Канады, среди которых BJ’s Wholesale Club, Home Depot, Meijer and Lowe’s.

История крупных сетей быстрого питания насчитывает десятки лет, а сами сети уже давно стали известными и узнаваемыми брендами. Задача таких предприятий — создать легко узнаваемый лого, который будет виден за версту, ведь, приезжая в новое, незнакомое место, мы волей-неволей ищем, где бы перекусить.

McDonald’s

Дик и Мак Макдоналд, разжившись на продаже гамбургеров в Калифорнии, перешли к активному развитию сети в 50-х годах прошлого столетия. Перед ними встала задача выбора внешнего вида для своих франчайзинговых проектов. Нужно было привести к единым стандартам само здание, а также определиться с логотипом.

В то время с братьям сотрудничал архитектор Стэнли Кларк Местон. Именно он спроектировал здание, используя некоторые идеи братьев Макдоналд, включая две золотистые арки, которые по прошествии лет стали основным символом «Макдоналдс». Кстати сказать, сам архитектор был категорически против этих арок. Первое такое здание появилось в Аризоне в 1953 году.

По мере открытия новых ресторанов, арки становились все более узнаваемым элементом. Поначалу символом сети был шеф-повар СпиДи (SpeeDee), который появлялся на вывесках и в рекламе «Макдоналдс» до 1962 года. Роналд Макдоналд появился в 1967 году и используется как некий талисман сети до сих пор.

В 1962 году Джим Шиндлер, эксперт по строительству и оборудованию «Макдоналдс», разработал новый логотип, соединив вместе золотистые арки, которые в итоге превратились в букву «М». Данный товарный знак был зарегистрирован в 1968 году и до сих пор используется компанией.

1968 году и до сих пор используется компанией.

Логотипы с официального сайта McDonald’s

Ресторан McDonald Brother's в Сан Бернадино, Калифорния


Speedee Logo

Реклама "запуска" McDonald's
 

I'm Lovin' it — 3D Лого


"Золотые арки"


WIFI @ McDonald's


McDonald's "дорожный знак"


McDonald's Drive-Thru


McCafe Logo

Burger King

Успех сети «Макдоналдс» положил начало возникновению других компаний, желающих подзаработать на гамбургерах и быстром обслуживании. В 1954 году в Майми открылся первый ресторан Insta Burger King. Основателями ее были Джеймс Макламор и Дэвид Эджертон. Они, чтобы отличаться от «Макдоналдс», несколько изменили технологию приготовления гамбургеров, а также стали размышлять над логотипом и символом сети.

Изначально логотип Burger King имел лишь текстовое воплощение. В то время в рекламе сети активно использовался образ Короля Бургеров, в 1955 году он красовался на вывесках ресторанов. Король изображался сидящим с напитком в руках.

Первая рекламная кампания Burger King на ТВ стартовала в 1958 году. Вскоре на экранах появился анимированный Король Бургеров, который должен был привлечь внимание детей. Слоган данной рекламной кампании звучал: «Burger King, Where Kids Are King!» Живой Король Бургеров начал продвигать сеть в 70-х годах.

Логотип, изображающий половинки булочки с текстовой «начинкой», был разработан в 1967 году и использовался вплоть до 1994 года. Затем он был немного изменен. Современный же логотип был представлены в июле 1999 года.

(1953)


(1957–1969)


(1969)


(Май 1, 1969 — Апрель 30, 1994)


(May 1, 1994 — June 30, 1999)


(С 1 июля 1999)


Фото с сайта bk.com

В конце прошлой недели Wendy’s Company (более 6,6 тыс. заведений, из них почти 80% — франчайзинговые) анонсировала подписание договора на развитие сети в Грузии и Азербайджане. Франчайзинговым парнером Wendy’s в Закавказье станет грузинская Wissol Group. Согласно подписанному соглашению в течении ближайших 10 лет Wissol Group обязуется открыть в Грузии и Азербайджане 25 ресторанов Wendy’s.

«Мы выходим на динамичный перспективный рынок, — заявил президент Wendy’s Company International Дарен ван Литен. — Это важный шаг в нашей восточноевропейской экспансии».

На сегодняшний день среди крупных международных фаст-фуд сетей в Грузии присутствует McDonald`s (4 заведения). В Азербайджане кроме McDonald`s (7 заведений) также работает ресторан KFC.

Торговая сеть «Блинок» решила воспользоваться «табличками» программы «Ревизор» Нового канала для увеличения популярности всей сети. Об этом сообщает официальный сайт программы «Ревизор».

В минувшую среду в эфир Нового канала вышел луганский выпуск программы «Ревизор». Побывав в этом городе, ведущая проекта Ольга Фреймут вручила награду одному из заведений сети «Блинок».

«Оля Фреймут провела ревизию всего одного киоска сети. Увиденное полностью устроило ведущую — блинная получила табличку «Ревизор рекомендует». После эфира, луганчане написали на официальной странице программы в Facebook, что владельцы сети распечатали знак качества, копии сделали с помощью ксерокса, — рассказала руководитель проекта, Виктория Бурдукова. — Доказательством тому стали присланные фотографии из разных точек города. Таким образом, складывается ситуация, в которой «Ревизор» якобы рекомендовал всю сеть. Но это не так. Проверив одно заведение, за качество других заведений этой сети мы не можем ручаться. Считаем подобное поведение руководства сети не допустимым и требуем снять фальшивые таблички «Ревизора». В противном случае, оставляем за собой право защищать оригинал награды «Ревизора» на законодательном уровне».

Создатели программы признают: это первый случай тиражирования знака качества. До этого момента владельцы гостиниц и мест общественного питания обходились достаточно невинными хитростями.

Напомним, 28 марта по «Новому каналу» был показан очередной выпуск программы «Ревизор», съемки которого проходили в Луганске. Ревизором (Ольгой Фреймут) были проверены предприятия ресторанного и гостиничного хозяйства и торговли: гостиница «Дружба»; гостиница «Луганск»; гостиница «Славянская»; ресторан «19 этаж»; кафе «Точка Ру»; лаунж-кафе «Зебра»; кафе «Пирамида»; торговый киоск общественного питания «Блинок»; супермаркет «Абсолют».

Только 2 предприятия (ресторан «19 этаж» и «Блинок») получили положительные рекомендации программы.

Учитывая негативные результаты программы «Ревизор» в Луганске, городскому управлению по вопросам бытового, торгового обслуживания, общественного питания и защиты прав потребителей дано поручение организовать совместно с органами санитарно-эпидемиологической службы внеплановые проверки объектов торговли, общественного питания и сферы услуг.

Один из крупнейших польских fashion-ритейлеров, компания LPP S.A., откроет магазины под собственными торговыми марками в Харькове. Компания арендует около 1 900 кв. м в ТРК «Магелан» и представит здесь сразу несколько своих брендов. Консультантом сделки выступила компания Jones Lang LaSalle.

В ТРК «Магелан» будет открыто четыре магазина компании LPP S.A.: Reserved (1 000 кв. м), House (330 кв. м), Cropp Town (330 кв. м) и Mohito (260 кв. м). Несмотря на то, что все эти бренды работают в средней ценовой категории, каждый из них ориентирован на свою группу потребителей. Так, Reserved является маркой fast fashion, предлагающей модную одежду и аксессуары. Здесь целевая аудитория — женщины и мужчины в возрасте 18-35 лет, покупающие трендовую одежду по разумной цене. В то время как CROPP TOWN предлагает коллекцию, вдохновленную культурой улицы. Это одежда, созданная для молодых людей.
В настоящий момент LPP S.A. имеет свои фирменные магазины в 12 странах Европы, включая Эстонию, Чехию и Венгрию. Также компания представлена в крупнейших городах России (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Омск, Уфа, Краснодар, Екатеринбург, Самара, Челябинск и др). Если же говорить об Украине, то LPP S.A. арендует площади во многих крупных торговых комплексах, расположенных в разных городах страны (Львов, Одесса, Полтава и др).

В марте сеть магазинов БЕГЕМОТиК увеличилась на 19 партнерских магазинов в Москве, Норильске, Орле, Десногорске, Сорочинске, Саратове, Кирово-Чепецке, Кашире, Юрьев-Польском, Красном Яре, Омутнинске, Нерехте, Голицыно, Туймазы и поселке Лев Толстой.

В марте впервые в практике компании была проведена «Школа франчайзи», в которой приняли участие многие владельцы магазинов БЕГЕМОТиК. В рамках этого проекта на протяжении 3 дней проходили бизнес-тренинги по повышению эффективности торговых точек, а также состоялся семинар-практикум  «Управление продажами в магазине».

13 марта 2012 года франшиза получила престижную награду «Золотой медвежонок» в номинации «Франчайзинговый проект года». Национальная премия индустрии детских товаров «Золотой медвежонок», учреждена как отраслевая награда, присуждаемая за достижения и профессиональный вклад в развитие индустрии детских товаров в Российской Федерации.

Помимо франчайзинговых магазинов БЕГЕМОТиК, которых открыто свыше 300, компания Бегемот развивает как собственную розницу гипермаркетов игрушек формата cash & carry площадью 1–2 тысячи кв.м. Сеть включает свыше 60 гипермаркетов в 57 городах России.

Франшиза «БЕГЕМОТиК — подробное досье.

Мировой лидер в производстве комфортной обуви Geox меняет позиционирование — компания выходит на рынок модной женской обуви и начинает активную экспансию на развивающиеся рынки, в частности в Россию, пишет журнал Эксперт.

После кризиса компания, основные объемы продаж которой приходятся на Италию, Германию и Испанию, видит привлекательность экспансии на развивающиеся рынки. В России в 2011 году продажи Geox выросли на 60%, в то время как в мире рост составил всего 5%.

Сейчас у Geox в России работают 42 франчайзинговых магазина, еще 12 откроются в 2012 году. В ближайшие годы компания намерена увеличить число бутиков как минимум вдвое, а также открыть в Москве флагман — большой фирменный магазин в центре города, где будет представлена как обувь, так и одежда.

На данный момент продажи марки в России составляют около 2% всего объема продаж группы, причем около половины российского объема продаж приходится на одежду. Однако с 2011 года в России работает собственное представительство Geox, через которое теперь будут осуществляться поставки продукции в Россию.

Geox хочет дистанцироваться от имиджа комфортной, но зачастую некрасивой обуви. Сохранив технологичность и удобство, в новых коллекциях компания хочет подчеркнуть модный дизайн и итальянское происхождение и модного дизайна обуви в стиле fashion.

Компания «Унция», развивающая сеть чайных магазинов, разработала и запустила для своих партнеров новый сервис. Он посвящен грамотному подбору помещений для фирменных магазинов «Унция». В компании уверены, что новый сервис будет полезен как для будущих партнеров сети, так и для франчайзи уже открывших «Унцию», но планирующих не останавливаться на достигнутом.

Отдельные наработки по подбору помещений велись и раньше, но сейчас это полномасштабный проект, в создании которого приняли участие ведущие специалисты компании «Унция»: главный экономист, аналитик отдела розницы и ведущие менеджеры отдела франчайзинга.

Результатом стало методическое пособие, которое помогает подобрать оптимальное помещение для будущего магазина, а теоретическую часть оживляет видеокурс: создатель компании «Унция» Сергей Николаев и сотрудники в ходе видеокурса делятся любопытными и иногда забавными историями из своей практики поиска лучших помещений для магазинов.

По итогам 2011 года, в сеть «Унция» входило 89 магазинов. С начала 2012 года были открыты еще 5 точек. Уже этой весной «Унция» планирует открыть 100-й магазин. В ближайших планах открытия в Петрозаводске, Волгограде и Нижневартовске.

Франшиза «Унция» — подробное досье.

Росс Харпер и Эд Мойс задолжали за обучение $80 тыс. Типичный для студентов парт-там в фаст-фуде и ночном клубе способствовал максимум «поддержанию штанов», но уж никак не покрывал астрономические счета за обучение. И тогда студенты-должники решили, в прямом смысле этого слова, торговать лицом. Да, да, раскрашивать собственные, принадлежащие только им рекламные площади, расположенные между подбородком, ушами и шевелюрой. Естественно за деньги. Ни много ни мало сотни долларов за экспозицию. Да, да, после нанесения спонсорского логотипа, сайта или чего-нибудь более витиеватого парни идут в свет для чего отчаянно заводят связи со всевозможными медиа ибо просто раскрас в ванне студенческого кампуса вряд ли кого то интересует.

Чем бы дитя не тешилось…лишь бы обучение было оплачено. Да, да за полгода активного раскрашивания лиц ребята заработали $ 50 тыс. А еще десятки тысяч посетителей на BuyMyFace.com, патронат от Ernst & Young и тысячи, тысячи предложений предоставить свое лицо для раскрашивания. В парнях, доселе предлагавших под рекламу исключительно себя, проснулся дух масштабного предпринимательства — сторонние лица Эд и Рос разрешили раскрашивать…только путем приобретения франшизы.

PS Парни, имхо, играют на чужом поле, успев, однако, снять сливки первопроходцев. Ведь любая мало-мальски привлекательная девушка способна перетянуть любого рекламодателя. Особенно в преддверии теплого сезона способствующего появлению по периметру тела J массы привлекательных рекламных носителей.

30 марта в ТВК «Глобус» состоялось открытие первого в Украине бутика израильского мастера фантазийной моды Михаль Негрин. Уже более двадцати лет ее яркому и жизнеутверждающему стилю отдают предпочтение самые известные личности из мира моды, бизнеса и политики.

У бренда MICHAL NEGRIN очень много почитателей во всем мире: Деми Мур и Николь Кидман и Мелани Гриффит и Бритни Спирс, Шерон Стоун, Алисия Кейз и Джейн Симор ценят творчество Michal, ее уникальный стиль, высокопрофессиональную ручную работу и, конечно, качество, которое является неотъемлемой частью творений дизайнера. Диадема, выполненная Михаль Негрин, куплена администрацией Виндзорского дворца в качестве подарка к 80-летию Ее Величества Королевы Елизаветы II.

В произведениях израильского дизайнера сочетаются современные технологии и филигранная ручная работа, яркий романтизм, изобилующий деталями и красками, с прагматикой викторианского стиля. В итоге, в каждой своей коллекции Михаль Негрин удается создать настоящие иконы стиля, которые приобщают к фантазийному миру, где царит вдохновение, надежда и оптимизм.

Виктория Мейлер, «Михаль Негрин Украина»: «15 лет тому назад, познакомившись с брендом Michal Negrin и окунувшись в его философию, я навсегда осталась жить в роскошном, вдохновляющем, сказочном мире фантазий знаменитого дизайнера. С этим брендом сбылась моя сокровенная мечта — открыть первый концептуальный магазин Michal Negrin в Украине. Я уверена, что украинские женщины, всемирно признанные красавицы, смогут подчеркнуть свои достоинства с помощью непревзойдённых украшений от Михаль, станут еще более привлекательными в модных платьях известного дизайнера, создадут тёплую атмосферу семейного уюта благодаря уникальным творениям для интерьера, которые можно приобрести в нашем магазине. Мечты сбываются вместе с Михаль Негрин!».

Франшиза Michal Negrin — подробное досье.