Прошедшая неделя обернулась потерями для пивных франшиз: топ-рейтинг покинул «Пивной магнат». Правда, ушел он недалеко — на 11-ю позицию — и обещал при возможности вернуться. Тенденция на вылет из топа также наметилась у «Нашего пива» (минус 5 позиций за неделю, 10-е место). Как сообщил представитель компании, до 1-го мая работа по расширению франчайзинговой сети приостановлена. Причина в том, что компания хочет для начала разобраться со своей логистикой. Рассказывает Игорь Сосновский: «Сегодня наша сеть включает в себя 65 магазинов, которым мы исправно поставляем пиво. Кстати говоря, наша компания чуть ли не единственная, которая поддерживает своих партнеров поставками продукции, и до оценки рынка любые расширения чреваты недопоставками». Возможно, с этими проблемами «Наше пиво» столкнулось в ходе недавнего запуска франшизы в Севастополе (центральный офис компании, напомню, находится в Хмельницком).

Островками стабильности в океане пивного франчайзинга остаются «Пыволюб», а также тезки «БАНК ПИВА» и «ПИВНОЙ БАНК». За неделю их позиции не изменились, и франшизы остались на 1-ом, 6-ом и 8-ом месте соответственно.

Вплотную к лидеру подбирается популярная франшиза «Сладкие орешки» (2-е место). В ближайшие две недели планируется появление фирменных точек в Киеве на Крещатике, в Ботаническом саду, Гидропарке и, возможно, даже в зоопарке (однозначно нужно ставить точку возле клетки с белками и прочими грызунами — они поднимут продажи в несколько раз).

В тройку лидеров снова вернулась франшиза OSKO (3-е место). Компания существенно снизила стоимость своей мастер-франшизы на Россию (теперь она составляет €50 тыс.) при том, что потенциал рынка остался таким же высоким. По заверению директора компании Сергея Грасько, продать в России 25 франшиз по €2000, чтобы отбить затраты на мастер-франшизу, не составит особого труда. Для сравнения: в Украине в 2009 году было открыто более 30 франчайзинговых офисов.

На прошлой неделе мы добавили в ротацию полноэкранный баннер «Вашего карниза». Благодаря этому его рейтинг существенно вырос (+24 позиции, 21-е место), а вот положение франшизы «Джерело», которая тоже рекламируется во весь экран, прогнозируемо ухудшилось (4-е место в рейтинге). Зато со дня на день торговая точка «Джерела» появится в киевском «Ашане» на окружной.

Мощную тенденцию роста (плюс пять позиций за неделю и пятое место в рейтинге) демонстрирует «Фудвиль». Интерес к концепции со стороны потенциальных партнеров довольно высокий (почти 300 уникальных просмотров), а вот франчайзер хладнокровно молчит. Налицо пример несогласованности действий внутри компании — маркетологи рекламу франшизы уже развесили, а менеджеры по развитию сети общаться с потенциальными франчайзи еще не готовы.

Почти рука об руку в топ-10 вышли сразу два новичка: франшиза кондоматов Shop-in-Box (7-е место) и кислородных баров Eco2Bar (9-е место). Последний еще и выбился в лидеры нашего рейтинга взлетов.

Вообще, франшиза Eco2Bar стала отличной (и более дешевой) альтернативой Кислородному фрешу, тогда как Shop-in-Box вернул былую популярность автоматам с презервативами. Если кто помнит, в свое время конкурирующий Condomat буквально не слазил с вершин нашего рейтинга. Понятно, что вендинг это не совсем франчайзинг, но кондоматы — штука идейно правильная, и мы всячески поощряем их широкое распространение.

***

Полную версию недельных рейтингов внимания можно посмотреть в соответствующем разделе.

На прошлой неделе было зарегистрировано 16'235 уникальных просмотров досье франшиз (из них 20% пришлось на франшизы из первой десятки).