Войти на сайт
Чтобы открыть контактную информацию или задать вопрос о франшизе, войдите через соцсеть:
Уже зарегистрированы?
Регистрируясь на сайте, вы подтверждаете, что ознакомились и приняли пользовательское соглашение
Изменить пароль
x
ОТКРОЙ БИЗНЕС
на услугах рабочей силы
с доходом
от 200 тыс.
руб/мес.

Вложения от 285 тыс. руб
ОТКРОЙ БИЗНЕС
на услугах рабочей силы
с доходом
от 200 тыс. руб/мес.

Вложения от 285 тыс. руб
ОТКРОЙ БИЗНЕС
на услугах рабочей силы
с доходом
от 200 тыс.
руб/мес.

Вложения от 285 тыс. руб
ОТКРОЙ БИЗНЕС
на услугах рабочей силы
с доходом
от 200 тыс. руб/мес.

Вложения от 285 тыс. руб

Франчайзер не перестает отстаивать уникальное название сети

Организованные пикеты и долговременные бойкоты, недоумевающие туристы и обозленные местные жители — франчайзинговым кофейням Bad Ass Coffee за 15 лет существования сети пришлось хлебнуть немалую порцию людского негодования и обструкции. Человек, видевший пару-тройку голливудских фильмов и внимательно прочитавший название кофейни, начинает понимать, в чем тут соль…

По умыслу или безразличию создателей в название сети попало одно из слов, имеющее несколько различных по смыслу толкований. Корпоративная легенда Bad Ass Coffee говорит о том, что сеть названа в честь маленьких, но упорных осликов, используемых для транспортировки кофейных зерен с высокогорных гавайских плантаций (кофейные смеси Bad Ass Coffee базируется на высококачественном гавайском зерне). Другое значение слова автор не рискнет озвучить по причине консервативного воспитания и возможности читателя самому заглянуть в словарь либо внимательно просмотреть очередной шедевр, испеченный в недрах Голливуда (обычно хороший герой обещает надрать ЭТО место всем негодяям в округе).

Представьте теперь чувства жителей, живущих по соседству с нетривиальными заведениями. Америка (53 кофейни из общего числа в 60 заведений находятся в США), страна полная пуритан, а словосочетание Bad Ass, ярко мигающее каждый вечер у ваших окон, способно вселить ярость даже в закоренелого либерала. Кстати, целевая аудитория весьма веселых и качественно декорированных ресторанов (эксплуатируется тема буйной гавайской флоры и фауны) — это молодые люди в возрасте до 30 лет. Судя по всему, местная молодежь любит Bad Ass Coffee ибо основные показатели сети постоянно растут, а потенциальные франчайзи, хоть и без особого шума, заполняют аппликационные формы.

Но все же, в одном штате «упорным осликам» пришлось сдаться. На днях в Юте (известной сильной властью протестантов-мармонов) кофейню Bad Ass Coffee переименовали. Новое название Royal Aloha Coffee предложил основатель компании Нариндер Кумар. «Мы решили пойти навстречу местной общественности, — говорит Кони Алексакос, вице президент Bad Ass Coffee.— Если новое название приживется, мы переименуем и другие заведения». Тут бы и делу конец, но с упорством маленьких перевозчиков высокогорного кофе Кони Алексакос добавляет: «Но не подумайте, что мы переименуем все заведения — бренд Bad Ass Coffee сохраниться в любом случае».

Источники: Ventura County Starfranch.biz  
Опубликовано: 18.09.2009

Популярные франшизы

Фаст-фуды
Услуги для бизнеса
Выпечка
Ломбарды
Подбор персонала
Фаст-фуды
Товары для детей
Продукты питания

Новые франшизы

Недвижимость
Реклама
Услуги для населения
Услуги для бизнеса
Образование
Товары для дома
Услуги для детей
Реклама
Услуги для бизнеса
Дисконтные системы

Подпишитесь на рассылку интересных материалов о новых франшизах и новостях франчайзинга

Комментарии