Бренд МТС вышел за рамки СНГ с помощью франчайзинга

Индийский оператор Sistema Shyam TeleServices (дочерняя компания АФК «Система») начал предоставлять услуги под брендом МТС. Бренд используется в рамках франчайзингового соглашения между МТС и Shyam с 26 марта 2009 г.

Изначально индийский оператор оказывал услуги фиксированной связи под брендом Rainbow на территории штата Раджастан. В 2008 г. после сделки с «Системой» компания получила лицензии на предоставление услуг сотовой связи на всей территории Индии. Для этого потребовались определенные изменения в маркетинговой стратегии оператора и переход на новую торговую марку.

«В АФК «Система» сочли, что для сокращения расходов на разработку бренда и времени его выхода на рынок целесообразно использовать уже существующий и при этом известный бренд МТС. Кроме того, вывод бренда МТС на индийский рынок дает возможность повысить стоимость этого бренда», — сообщила корреспонденту ComNews руководитель пресс-службы АФК «Система» Юлия Белоус. «Нам приятно, что бренд МТС вышел за рамки СНГ, это очень выгодное сотрудничество», — добавила пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.

Таким образом, компании не надо тратить время и деньги на создание нового бренда для Индии. «В сегодняшних условиях это и правда экономия. До этого был бренд Rainbow, но он имел известность в одном штате. «Системе» выгодно иметь зонтичный бренд, чтобы расширяться в Индии. А он у них есть», — считает аналитик финансовой корпорации «Уралсиб» Алеся Власова.

СПРАВКА. Телекоммуникационная компания Sistema Shyam TeleServices является совместным предприятием АФК «Система» и группы компаний Shyam of India. В сентябре 2007 г. АФК «Система» приобрела 10% индийского оператора. Сейчас российский холдинг владеет 73,71% акций индийского оператора, остальные акции принадлежат группе компаний Shyam of India.