Известная джинсовая марка вновь заходит на российский рынок

Diesel откроет этим летом свой первый монобрендовый магазин после ухода с российского рынка в марте 2008 г. Торговая точка ритейлера площадью 300 кв.м. разместится в двухэтажном помещении в Москве на ул. Петровка. Точной даты открытия магазина нет, но предполагается, что запуск состоится в июне. Кроме того, бренд представит в Москве еще три торговые точки до конца 2014 г.

Причиной закрытия монобрендовых магазинов итальянской марки в России несколько лет назад стал отказ компании «Винтаж Технолоджи», представлявшей бренд в России, от франшизы из-за нерентабельности бизнеса.

Сейчас Diesel сотрудничает с компанией «Show-room Ли-Лу», представляющей в России более 15 ведущих мировых марок, в том числе Patrizia Pepe, Furla, Atos Lombardini и др. Контракт с Diesel компания заключила в конце 2009 г.

«Diesel после их печального опыта с франшизой, когда искажались цены и позиционирование было на уровне «люкса», было бы лучше выходить на российский рынок напрямую, — комментирует директор департамента аналитики по рынкам России и СНГ Esper Group Дарья Ядерная. — Так проще доносить идентичность бренда до потребителей и следить за тем, чтобы цены не завышались».