Victoria's Secret вывела в Россию урезанный формат магазинов

Прихода Victoria's Secret, крупнейшего мирового бельевого ритейлера с более чем 1000 магазинов и оборотом почти в $6 млрд, в Россию конкуренты ждали с трепетом. «Это очень крупный, известный и сильный игрок рынка женского белья, способный составить серьезную конкуренцию российским сетям», — говорил президент группы «Дикая орхидея» Александр Федоров. Но конкуренцию его компании новая марка вряд ли составит.

Первый магазин известной американской марки, открывшийся в минувшую пятницу в торговом центре «Мега Теплый Стан» в Москве, оказался совершенно не похож на магазины Victoria's Secret в США. У себя на родине компания открывает средние (с торговой площадью около 540-600 кв. м) магазины, которые специализируются на молодежном нижнем белье, но продают купальники, верхнюю одежду и обувь. В России же магазины марки (их по франчайзингу открывает «Монэкс трейдинг», «дочка» кувейтской Alshaya Group) значительно меньше — около 100 кв. м, и ассортимент на 60% состоит из парфюмерии и косметики, до 30% приходится на аксессуары — дорожные сумки и косметички, солнцезащитные очки и кошельки — и лишь 10% на трусы, ночные рубашки и футболки. Таких магазинов до конца года будет открыто четыре — все в торговых центрах Москвы.

Причину, по которой Limited Brands, владелец марки Victoria's Secret, выбрала урезанный формат для экспансии в Россию, в компании не объясняют. «Это стандартный формат, с которым мы с помощью партнеров выходим на иностранные рынки», — сказал представитель Limited Brands.