реклама на сайте
 
Франчайзинг в Украине, франчайзинг в России
Создать франшизу
Каталог франшиз
 
База потенциальных франчайзи
Видео о франчайзинге
Новости франчайзинга / Статьи о франчайзинге
Задать вопрос
Блог о франчайзинге
Обсуждение материаловTwitterОбсуждение франшизОбъявления Общение

RSS
 

FranLeaks

Как будто американцам мало разоблачений их дипломатов по всему миру, так они еще решили порыться в грязном белье внутри страны. На этот раз они замахнулись на святое, на свою национальную гордость. На франчайзинг.

В следующую среду, 15-го декабря, телеканал CNBC покажет фильм «Behind The Counter: The Untold Story Of Franchising», из которого зрители узнают всю подноготную американского франчайзинга. Это напоминает мне информационную кампанию против Лужкова: все и так про него сто лет знают, но обязательно нужно снять фильм и показать его по национальному каналу, чтобы поставить в деле точку.

Автором фильма является обладатель Эмми, журналист Даррен Ровелл, поэтому интрига и сюжет должны быть довольно мощными. Основные моменты фильма раскрываются в пресс-релизе:

  • CNBC рассказывает о невероятной истории успеха фаст-фуд франшизы Five Guys Burger and Fries, которая, по-хорошому, даже не должна была стать франшизой. Телеканал, в частности, покажет, как на фоне стремительного расширения компании, вся цепочка поставок концентрировалась вокруг одного человека, который стал единственным поставщиком ключевых продуктов. Сегодня темпы роста сети составляют 40% в год. Немало способствует этому одобрение работы компании со стороны Барака Обамы, который любит обедать в вашингтонском Five Guys Burger and Fries.
  • CNBC обращает в фильме внимание на Procter & Gamble — крупнейшего мирового производителя потребительских товаров. В последнее время компания использует два своих успешных бренда — Tide и Mr. Clean (у нас известен как Mr. Proper) — для развития франчайзинговых проектов на соответствующих высококонкурентных рынках: клининга и мойки автомобилей.
  • Фильм также исследует «темную сторону» франчайзинга, показывая, как знаменитая американская мечта очень быстро может стать американским ночным кошмаром. На примере франшизы Camp Bow Wow — своеобразного детского сада для собак — Даррен Ровелл рассказывает о потенциальных проблемах всей франчайзинговой индустрии.
  • Автор фильма берет интервью у Дона Сниговски (Blue MauMau), ведущего франчайзингового журналиста США. Дон говорит о простых и понятных (нам, во всяком случае) вещах: многие потенциальные франчайзи даже не представляют себе, что, покупая франшизу, они могут потерять намного больше, чем вкладывают в бизнес.
  • Журналистские расследования затрагивают даже респектабельных франчайзеров. К примеру, в фильме объясняется, почему Dunkin’ Donuts стала такой популярной франшизой среди иммигрантов. Ровелл также рассказывает, что даже знаменитые франчайзинговые бренды, например, Cold Stone Creamery, могут на самом деле оказаться не такими белыми и пушистыми.

В общем, запасаемся попкорном и ждем, когда сознательные американцы выложат фильм на Ютюбе.

Кстати, посмотрите также наш...
Видеоблог о франчайзинге. Выпуск 17: Из деревни
В этом выпуске: интервью с руководителем франшизы по доставке натуральных продуктов (подробнее) | Все выпуски
Zazi | Написано: 07/12/2010 РІ 09:48 |
CNBC есть в пакете кабельных операторов
ash  (ash@franch.biz) | Написано: 07/12/2010 РІ 09:57 | Ответить
ash: У меня дома 17 каналов, и вообще зомбоящик я не смотрю ;)
Zazi (rk@franch.biz) | Написано: 07/12/2010 РІ 14:47 | Ответить

BRAVISSIMO! (CNBC покажет фильм из которого зрители узнают всю подноготную американского франчайзинга). Конечно, есть риск что данный фильм CNBC покажет в качестве показательной акции в рамках диверсионного маркетинга и собственного PR ("наказать" одни бренды и привлечь на коммерческой основне другие, укрепить свой авторитет объективного и компетентного СМИ за счёт показа "рядовому потребителю" якобы "франчайзинга без цензуры"), но всё равно похвально.

Хотелось бы увидеть нечто подобное (в виде фильма, книги или серьёзной интернет-публикации со ссылкой на источники) в Европе и ключевых станах СНГ — России, Украине, Казахстане. Но что-то мне подсказывает, что подобного я не увижу... Будем ждать подобие американского FranLeaks у нас?:)

Полагаю, данный фильм CNBC  создаёт отнюдь не случайно. Чувствуют тренд. Потребитель в пост-кризисную эпоху стал ДРУГИМ. Он ЧИТАЕТ ЭТИКЕТКИ и ВНИКАЕТ в СМЫСЛ рекламы. Импульсивные покупки, "Я ХОЧУ потому что ЭТО КРУТО" постепенно меняются на "Я ВЕРЮ ЭТОМУ БРЕНДУ КОМПАНИИ / ПРОДУКЦИИ". Соотношение цены и качество вновь ВОЛНУЕТ потребителя ибо в эпоху глобальных изменений — колебаний акций, валют, цен на еду и нефть, изменения климата и политический встрясок — главная цель обывателя не прежнее ПОТРЕБЛЯТЬ (больше.ещё больше.), а СОХРАНИТЬ свой уровень жизни, свою удобную и комфортную нишу.

В чём причина этих перемен? В эпоху нестабильности (или в эпоху когда нас пытаются убедить, что мир погружется в финансовый хаос. нужное подчеркнуть): будущее у потребителя "украдено", оно имеет характер его предположений.. Модно — стабильность, качество, сохранение (стиля, капитала,авторитета). Уловил ли этот тренд франчайзинг, понимают ли франчайзоры и франчайзи то, что потребитель стал немного ИНЫМ? Не знаю. Но очень сомневаюсь. Конкуренция и в мире франчайзинга, и в мире в целом за ресурсы, влияние на потребителя растёт, а методы рекламы и PR, по моем, прежние (говорю за РФ).

Буду очень рад если фильм CNBC будет локальной "бомбой" сделавшей СМИ ближе к потребителю, а франчайзоров франчайзи заствит думать в основном о соотношении "качества-цена", пользе для конечного потребителя, созданию отличий (в хорошем смысле) от франшиз-конкурентов, а не только о выпуске победных пресс-релизов и PR-кампаний ("открылся новый магазин", вупущен "новый старый продукт", "Бритни кушает у нас") направленных исключительно на ЭКСПАНСИЮ (вспомнил, "Россия впереди всей Европы по темпам развития франчайзинга", а в КАЧЕСТВО данного франчайзинга многие хотя бы пытались вникнуть? елиницы. разве франчайзинг означает копирование торговой марки и бизнес-системы без копирования качества самих бизнес-стандартов?).

Печально и то что на просторах СНГ очень мало профессиональных СМИ по тематике франчайзинга (не анекдот, а реальный случай. беседую недавно с одним из руководителей "Московской ассоциации предпринимателей" (форум "Моск.Партернариат" на тему создания СМИ специализ.на франчайзинге, встречный вопрос: "..а что такое франчайзинг?"), а объективных и регулярных исследований по данной тематике не проводит по факту никто. Мне трудно даже представить выход подобного фильма на российском общефедеральном канале (рад если ошибаюсь). Потому, говорю CNBC большое человеческое спасибо за то, что в принципе поднимает данную тему и предлагаю "пост-советским СМИ" "скопировать" идею и создать нечто подобное о франчайзинге. Ибо франчайзинг этого вполне достоин:)

FranchExpert (shineleo@mail.ru) | Написано: 07/12/2010 РІ 17:58 | Ответить

FranchExpert: Ух и расписался ;)

Вообще, материальчика для "сливного" фильма у нас предостаточно. Вспомнить тех же чуваков с Арбата. Другое дело, что на целое кино вряд ли можно рассчитывать, а вот что-нибудь вроде небольшой передачи, в формате типа "Профессии репортер", вполне можно сделать.

Zazi (rk@franch.biz) | Написано: 07/12/2010 РІ 18:32 | Ответить
Zazi: А я полгода назад отключил пакет с CNBC — не выдержал конкуренции с Доктором Хаусом:)
ash  (ash@franch.biz) | Написано: 08/12/2010 РІ 10:06 | Ответить

на ютьюбе есть видео анонс фильма http://www.youtube.com/watch?v=x8Plhdzh34o&feature=channel
эфир сегодня ночью в 4 часа по Киеву ;)

ash  (ash@franch.biz) | Написано: 15/12/2010 РІ 15:02 | Ответить

А вот и фильм. Тем, кто дружит с английским и неравнодушен к американскому франчайзингу, рекомендуется к просмотру. Я сам еще кино не видел, но тут один чувак пишет, что творение CNBC, "как и ожадилось", никаких особых секретов не раскрыло, зато отлично попиарило Five Guys и Procter & Gamble. Плюс многие наверняка впервые узнали о том, что франчайзинг это не только про фаст-фуды.

Zazi (rk@franch.biz) | Написано: 18/12/2010 РІ 20:24 | Ответить

тема не раскрыта...5 новел: успех, неуспех, инноватор, суперприбыль франчайзера-диктатора, классная франшиза для мигрантов — все уже раскрашено черным и белым, интересно для обывателя, непозновательно для инвестора...объект нужно исследовать с разных сторон, давать различные и всесторонние мнения, про тот же донатс ой сколько много в прессе...в общем одним пиар а другим "мочилово"...врядли франчайзеры делятся всего на два подвида: "белые-пушистые" и "собиратели платежей".

PS проктер пиарили безбожно, колд стоун рулит и если не устраивает его маржа — почему франчайзи стоят в очереди (и это мороженное,продукт проще паренной репы). Дали бы сиененновцы маржу франчайзера по старбаксу, маку и юму — вот тогда можно сравнить.

PPS мораль басни имхо одна — перед тем как вложить 7 раз отмеряем и советуемся с тем кто мыслит не в черно-белых тонах.

ash  (ash@franch.biz) | Написано: 18/12/2010 РІ 23:49 | Ответить
Продолжение истории с фильмом — в наших сегодняшних новостях. Спасибо, Эш. Жаль, что кино уже недоступно для просмотра на официальном сайте, зато благодаря торрентам я все-таки смогу увидеть его полностью.
Zazi (rk@franch.biz) | Написано: 27/12/2010 РІ 19:23 | Ответить
 
 
 
Прислать статью или новость
Моя подписка
Выберите материалы и способ доставки
Видеоблог #41: Франчайзинг 2014
В этом выпуске: веселый обзор выставки Франчайзинг 2014 в Киеве (подробнее) | Все выпуски
Объявления
Все объявления Добавить объявление
 
   
   
Добавить франшизуРазработать франшизуКупить франшизуКарта сайтаПодпискаО сайтеРеклама на сайтеКонтактная информация
© 2008–2016 ООО «Франч» | Franch – Франч — каталог франшиз