реклама на сайте
 
Франчайзинг в Украине, франчайзинг в России
Создать франшизу
Каталог франшиз
 
База потенциальных франчайзи
Видео о франчайзинге
Новости франчайзинга / Статьи о франчайзинге
Задать вопрос
Блог о франчайзинге
Обсуждение материаловTwitterОбсуждение франшизОбъявления Общение

RSS
 

Волшебные цифры

«Существует три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика». Бенджамин Дизраели


Люди, которые читают этот блог хотя бы раз в месяц, наверняка думают, что мы здесь, и особенно я, очень любим всякие цифры, рейтинги, графики и статистические данные. Вот, видимо, почему их у нас так много. Но на самом деле, я лично статистику ненавижу. Точнее сказать, я ненавижу, когда статистику используют для манипулирования мнением. Если я, к примеру, каждый день буду писать на сайте, что 90% существующих в мире франшиз — это полная туфа, то есть шанс, что многие потенциальные франчайзи вообще решат перестать быть таковыми, и пойдут, как и планировалось, работать на дядю. Если при этом я сошлюсь на какой-нибудь компетентный источник, например, на Оксфордский институт изучения проблем бизнеса (я сам его только что выдумал), то в правдивости моих слов перестанет сомневаться даже следователь в райотделе. Причем, он даже поверит в то, что Оксфордский институт изучения проблем бизнеса действительно так и написал в своем отчете: «90% существующих в мире франшиз — это полная туфа».

Особенно сильно сжимаются мои нервы, когда люди, пытаясь продемонстрировать преимущества франчайзинга, говорят о проценте выживания компаний через какой-то промежуток времени. Раздражает  еще и то, что цифры постоянно меняются: одни утверждают, что спустя год в живых остается 99% франчайзинговых компаний по сравнению с 62% нефранчайзинговых. Другие говорят, что из десяти нефранчайзинговых за пять лет остается в строю лишь каждый десятый, тогда как у франчайзинговых за это же время умирает только одна компания. Цифры и сроки всегда разные, но смысл пытаются передать один и тот же: франчайзинг круче нефранчайзинга. А это, мягко говоря, не всегда соответствует действительности.

Возможно, в США, откуда, собственно, и пошла мода на подобные сравнения, лет двадцать назад кто-то и проводил серьезное исследование. Но сейчас, спустя эти двадцать лет и уже по нашу сторону океана, такие же цифры просто не могут работать. У нас вообще все может быть наоборот.

Не проблема, когда о соотношении выживших к мертвым рассказывает какой-нибудь скучный бизнес-тренер или консультант. Хуже, когда подобными цифрами манипулирует уже кто-нибудь посолиднее, например, председатель совета директоров РАФ или сам франчайзер. Как будто в СНГ вообще существует какая-то вменяемая статистика на этот счет.

Любой продавец форнетти вам скажет, в чем настоящая правда франчайзинга: она в том, что если вы установили киоск в подворотне вдали от оживленных улиц, то никакой франчайзинг и никакой Оксфордский институт такому, как вы, уже не поможет.

И да, 90% существующих в мире франшиз — это полная туфа.

Кстати, посмотрите также наш...
Видеоблог о франчайзинге. Выпуск 36: Рейтинг франшиз в России 2014 (ч.2)
В этом выпуске: рейтинг франшиз в России 2014 по версии сайта Моя-Франшиза.ру (часть 2) (подробнее) | Все выпуски
Zazi | Написано: 12/10/2010 РІ 09:42 |
Видел как раз недавние американские цифры, где критикуется уже устаревшая статистика по франчайзингу. Ситуация сейчас действительно иная. Но какая именно — никто не признается, в России по крайней мере. Это никому не выгодно.
Игорь (igrun@pochtamt.ru) | Написано: 12/10/2010 РІ 16:30 | Ответить
Игорь: А не поделитесь ссылкой на критику? ;)
Zazi (rk@franch.biz) | Написано: 12/10/2010 РІ 20:07 | Ответить

«Существует три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика» - ИМЕННО ТАК. В данном посте блога затронута, полагаю, очень важная тема — вопрос манипулирования франчайзорами и консалтинговыми компаниями  статистикой (или информацией выдаваемой за таковую) в своих, сугубо в коммерческих целях (PR, как известно, уже давно превратился из инструмента " коммуникации с общественностью" в инструмент прямого манипулирования самой же "общественностью").

При этом зачастую  простые вопросы к франчайзорам: "сколько у Вас франчайзизинговых предприятий, сколько собственных?", "сколько франчайзинговых точек закрылось открылось в текущем прошедш.году?", "Каковы эксклюзивные преимущества Вашей франшизы?", "какова стратегия развития Вашей компании на год 5 лет в регионе?" — вызывают непонимание, недоумённый и испуганный взгляд, а, иногда, даже агрессию. Про то что рынок франчайзинговых предложений в 2009 году основательно "просел" уже в 2010 году предпочитают "замалчивать" в России и профессиональные организации (ассоциации по франчайзингу) и франчайзоры. Хотя это не секрет даже для обыкновенного потребителя.

Кстати, на последнем "BuyBrand" (сентябрь 2010 выставка по франчайзингу в России аналогичная "Brand4Rent", кстати, приглашаю всех на "Brand4Rent 2011" в Киеве) лично меня порадовало выступление именно Украинской Ассоциации Франчайзинга (А.Кривонос), оценившей 2009 год для франчайзинга как кризисный и показав на примере объективных статистических данных сокращение действующих  франчайзинговых предложений в России и в Украине.

Жаль что большинство российских коллег (в том числе и организаторы данной выставки в России) сей факт не заметили, предпочли не замечать, предпочли не говорить об этом вслух (нужное подчеркнуть). Если профессионалами отрасли игнорируются факты известные обывателю то будет ли возрастать доверие к франчайзингу как к эффективному инструменту бизнеса? Ответ прост. Многие консалтинговые компании (да и франчайзоры) живут "ОДНИМ ДНЁМ" — паушалку — роялти, комиссию, % плати, а там будем развивать бизнес! И с этим надо что-то делать.

FranchExpert (shineleo@mail.ru) | Написано: 01/12/2010 РІ 11:35 | Ответить

 Роман, давно хочу задать вопрос (пишу публично, т.к., думаю,этот вопрос интересен широкой аудитории). В России есть премия  по франчайзингу "Золотой Бренд" (вручается на выставке "BuyBrand"). Критерии её вручения:"В большинстве номинаций «Золотого брэнда» победителей определяет компьютер. Методика вычисления победителей «Золотого брэнда» и анкеты участников конкурса разработаны сотрудниками КИЦИК Лабрейт.Ру" (инф.с офиц.сайта премии). Но, отмечу, компьютер немного странный ибо одни и те же франчайзоры — Инвитро, Subway, Росинтер лидируют из года в год (компании лидеры, без сомнений, но этот факт превращает премию просто в профессиональный праздник, на мой взгляд, росс.франчайзоров). 

Сам вопрос. Есть ли в Украине премия аналогичная  российскому "Золотому Бренду" и каковы критерии отбора номинантов и выбора победителей из них. Уверен, в рамках грядущего события ( "B4R") ответ на данный вопрос будет интересен широкой аудитории.

FranchExpert (shineleo@mail.ru) | Написано: 01/12/2010 РІ 11:57 | Ответить
FranchExpert: Да, в Украине есть куча премий со словом "бренд" в названии, но они не затрагивают франчайзинг. Какие-то награды раздают франчайзерам на специализированных выставках, но в последние годы это все выглядит слишком уныло — награды получают, в основном, участники выставок. На последнем "Франчайзинге 2010", насколько я помню, вообще ничего не проводилось. А в этом году будет: и на "Франчайзинге 2011", и на Brand4Rent 2011. А вот что касается технологии, то, в частности для рейтинга B4R она все еще разрабатывается, поэтому подробностями поделиться пока не могу.
Zazi (rk@franch.biz) | Написано: 01/12/2010 РІ 14:06 | Ответить
Zazi: Роман, ещё один вопрос: украинские выставки по франчайзингу - "Франчайзинге 2011" и Brand4Rent проходят почти одновременно (в конце февраля и марта, соответственно). Выставки имеют по каким то параметрам существенные отличия, конкуренты или партнёры они по отношению друг к другу? Ведь организатор  Brand4Rent — Franch!Biz, но главный информационный партнёр выставки "Франчайзинг 2011" так же - Franch!Biz.
FranchExpert (shineleo@mail.ru) | Написано: 01/12/2010 РІ 14:22 | Ответить
FranchExpert: Мы не организаторы выставок. Мы и там, и там партнеры. B4R всегда проводилась в марте, "Франчайзинг" перебрался к нему поближе только в этом году. Конечно, это не совсем удобно, но никто не захотел переносить свое мероприятие не осень. Тем не менее, мы любим обе выставки и будем участвовать в обоих (отнюдь не бесплатно, кстати). Похожую позицию разделяют и некоторые франчайзеры, с кем я уже успел пообщаться. Все-таки специализированных выставок в Украине больше не будет. И на "Франчайзинг", и на B4R придут люди (в сумме более 11 тыс. чел.), так что было бы не совсем правильно отказываться от такой толпы потенциальных франчайзи. 1500 еваро за стенды на обоих выставках — это не совсем та сумма, которую стоит сэкономить активно развивающемуся франчайзеру ;)
Zazi (rk@franch.biz) | Написано: 01/12/2010 РІ 14:33 | Ответить
 
 
 
Прислать статью или новость
Моя подписка
Выберите материалы и способ доставки
Видеоблог #41: Франчайзинг 2014
В этом выпуске: веселый обзор выставки Франчайзинг 2014 в Киеве (подробнее) | Все выпуски
Объявления
Все объявления Добавить объявление
 
   
   
Добавить франшизуРазработать франшизуКупить франшизуКарта сайтаПодпискаО сайтеРеклама на сайтеКонтактная информация
© 2008–2016 ООО «Франч» | Franch – Франч — каталог франшиз